5 błędów popełnianych przy pozycjonowaniu stron internetowych / sklepów

Pozycjonowanie stron i sklepów internetowych wymaga wiedzy, doświadczenia i umiejętności – w przeciwnym razie można popełnić kosztowne błędy, które niekorzystnie wpływają na wyniki. Jak się ich ustrzec? Przeczytaj listę pięciu często występujących potknięć, a unikniesz ich w praktyce.

1. Wybór nieodpowiednich słów kluczowych

Wybór słów kluczowych to nomen omen kluczowy element działań pozycjonerskich, od których w praktyce się one zaczynają. Trudno bowiem rozpoczynać prace nad poprawą pozycji witryny w wynikach wyszukiwania, jeśli nie ma się jasno sprecyzowanych fraz. Niestety, zdarza się, że słowa kluczowe są dobierane w nieefektywny sposób, co z miejsca przekreśla szanse na sukces. Może to wynikać z wyboru zbyt popularnych, a przez to bardzo konkurencyjnych fraz, na które niezwykle trudno się przebić bez ogromnego budżetu. Z drugiej strony błędne jest także dobieranie mało popularnych słów kluczowych, z których nie da się uzyskać dużego ruchu.

2. Brak konsekwencji i ciągłości działań

W ciągu pierwszych 6 miesięcy po uruchomieniu witryny aktywnie zdobywasz linki, tworzysz wartościowe treści i pozyskujesz partnerów do współpracy, po czym przez kolejne pół roku całkowicie rezygnujesz z działań SEO i SEM, bo przybyło Ci klientów. Błąd! Jeśli nie zadbasz o konsekwencję, pozycje Twojej strony nie będą trwałe i istnieje ryzyko, że witryna szybko spadnie w rankingu. A tego nie chcesz, prawda?

3. Tworzenie treści pod wyszukiwarkę, a nie dla użytkownika

Upychanie na siłę słów kluczowych, posługiwanie się nienaturalnymi zdaniami i zwrotami wyłącznie w celu umieszczenia jakiejś frazy, powtarzanie w kółko tych samych informacji – to tylko niektóre przykłady tworzenia treści pod wyszukiwarkę, a nie z myślą o użytkownikach. To nie jest dobra metoda optymalizacji i pozycjonowania stron – o wiele lepszym rozwiązaniem okazuje się skupienie się przede wszystkim na użytkowniku i umieszczani słów kluczowych rozsądnie, jak najbardziej naturalnie i z rozwagą.

4. Nieaktualizowanie witryny na bieżąco

Często się zdarza, że tuż po udostępnieniu strony w Internecie publikuje się na niej wiele treści w celu zdobycia autorytetu i zaufania wyszukiwarek oraz użytkowników, po czym po kilku tygodniach, miesiącach aktywność ustaje, niekiedy niemal do zera, np. z powodu braku czasu. Tak pozycjonowanie stron nie powinno wyglądać – regularność w aktualizowaniu witryny i publikowaniu wartościowych, tematycznych treści jest bardzo istotna z punktu widzenia pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj o tym, prowadząc blog firmowy lub witrynę o jakimkolwiek innym charakterze.

5. Umieszczanie linków na stronach z jednakowym adresem IP lub z tego samego hostingu

Pozycjonowanie stron powinno być przede wszystkim bezpieczne, tak aby nie narażało witryny na kary ze strony Google i innych wyszukiwarek internetowych. Tymczasem linkowanie do pozycjonowanej strony z witryn umieszczonych na tych samych adresach IP lub w ramach jednego hostingu jest dość ryzykowne i w dłuższej perspektywie może przynieść więcej szkód niż pożytku. Aby nie narażać się na kary i spadki pozycji, linkuj do pozycjonowanej strony z witryn znajdujących na się różnych hostingach.

6. Brak optymalizacji dla urządzeń mobilnych

W dzisiejszych czasach coraz więcej osób korzysta z Internetu za pomocą urządzeń mobilnych, takich jak smartfony czy tablety. Dlatego bardzo istotne jest, aby strona internetowa była zoptymalizowana pod kątem wyświetlania na takich urządzeniach. Brak responsywnego designu może skutkować utratą potencjalnych klientów, dlatego warto zadbać o to, aby strona działała płynnie i bez problemów na różnych urządzeniach.

7. Zaniedbanie analizy konkurencji

Przed przystąpieniem do działań pozycjonowania warto przeprowadzić analizę konkurencji. Pozwoli to poznać silne i słabe strony innych stron internetowych działających w tej samej branży. Dzięki temu można dowiedzieć się, które słowa kluczowe są najbardziej konkurencyjne, a które mniej, co pozwoli lepiej dostosować strategię pozycjonowania do aktualnej sytuacji na rynku.

8. Zbyt agresywne linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne jest ważnym elementem optymalizacji strony internetowej, ale należy zachować umiar. Zbyt agresywne umieszczanie linków wewnętrznych może być uznane za spam przez wyszukiwarki, co może negatywnie wpłynąć na pozycje strony. Ważne jest więc, aby linkować naturalnie i rozważnie, dbając o wartość dodaną dla użytkownika.

9. Brak optymalizacji szybkości ładowania strony

Szybkość ładowania strony internetowej ma duże znaczenie zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. Strona, która długo się wczytuje, może zniechęcić odwiedzających do pozostania na niej, co negatywnie wpłynie na wskaźniki konwersji. Dlatego warto zadbać o optymalizację szybkości ładowania strony, np. poprzez kompresję plików, wykorzystanie pamięci cache czy minimalizację kodu.

10. Brak monitorowania i analizy wyników

Pozycjonowanie stron to proces ciągły, który wymaga monitorowania i analizy wyników. Dzięki temu można śledzić efekty działań, dostosowywać strategię do zmieniających się warunków rynkowych oraz reagować na ewentualne problemy. Regularne raportowanie i analiza danych pozwoli efektywniej zarządzać działaniami pozycjonerskimi i osiągnąć lepsze rezultaty.

Pamiętaj, że pozycjonowanie stron internetowych to proces skomplikowany, wymagający ciągłego doskonalenia i adaptacji do zmieniających się warunków. Unikanie powyższych błędów oraz stosowanie sprawdzonych strategii i technik pozwoli efektywnie poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć większą liczbę potencjalnych klientów.