Pozycjonowanie Stron


Certyfikowany Partner Google


Więcej informacji o ofercie...

Pozycjonowanie Stron Internetowych

Pozycjonowanie Stron Internetowych (SEO) to działania, które na celu mają poprawę widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Poprawienie pozycji w wyszukiwarkach takich jak Google znacząco wpływa na zwiększeniu ruchu na stronie oraz wzrost sprzedaży. W naszym kraju jest już blisko 27 milionów Internautów, udział wyszukiwarki Google w Polsce wynosi około 98%, a dzienna liczba wyszukiwań to około 150 milionów! Obrazuje to, jak bardzo pozycjonowanie może poprawić wyniki Twojej firmy – potencjalni klienci każdego dnia wyszukują frazy powiązane z działalnością, którą prowadzisz. Wysoka pozycja w Google to gwarancja zwiększenia ruchu na stronie o wartościowych użytkowników, którzy mogą przekształcić się w klientów.


Wysoka pozycja Twojej strony w wyszukiwarce Google
Zwiększenie ruchu na stronie
Użytkownicy szukający produktu takiego jak Twój

 

Od czego zależy pozycja w wyszukiwarce?

Algorytm Google, który jest odpowiedzialny za ustalanie pozycji stron w wyszukiwarce jest bardzo skomplikowanym oprogramowaniem. Dokładna ilość zmiennych branych pod uwagę nie jest oficjalnie znana, jedyne co możemy powiedzieć, to że są liczone w setkach. Przede wszystkim należy wziąć pod uwagę konkurencję – jeżeli w Internecie jest dużo stron o podobnej tematyce i każda z nich wykonuje działania SEO, mówimy o dużej konkurencji. Pozycjonowanie witryny będzie tym trudniejsze, im większa i lepiej wypozycjonowana jest konkurencja. Innym istotnym elementem jest optymalizacja wewnętrzna witryny – od treści, poprzez budowę, nawigację i linkowanie wewnętrzne aż do optymalnego kodu strony – im lepiej funkcjonująca strona, tym większa szansa na wysokie pozycje w Google. Ostatnim z najistotniejszych elementów wpływających na pozycjonowanie są tzw. backlinks czyli linki, które prowadzą do naszej witryny z innych stron internetowych. Im lepszej jakości są to linki (większa wartość strony, która linkuje naszą witrynę), tym lepiej dla naszej pozycji. Należy jednak uważać, gdyż roboty Google nie lubią sztucznych linków, za co grozi nawet ban i wykluczenie z indeksowania, dlatego często lepszym rozwiązaniem może być skorzystanie z profesjonalnych usług pozycjonowania.

Czy warto być wysoko w wynikach Google?

Skoro wiemy już, w jaki sposób Google ustala pozycję w wynikach wyszukiwania, zastanowimy się, czy warto pozycjonować stronę? Jakie korzyści możemy osiągnąć, jeżeli nasza strona znajdzie się na szczycie wyników wyszukiwania? Odpowiedź na to pytanie jest prosta – wysoka pozycja w Google to ruch na stronie, który jest wartościowy. To znaczy, że osoby, które wejdą na stronę za pośrednictwem wyszukiwarki, są zainteresowane zbliżoną tematyką, poszukują informacji lub produktu, który oferujemy. Wielkość tego ruchu zależna jest od frazy (ilości wyszukiwań w miesiącu – im większa, tym więcej potencjalnych klientów) oraz od pozycji w wynikach wyszukiwania. Średnią liczbę miesięcznych wyszukań można sprawdzić przy pomocy narzędzia Google Keyword Planner, natomiast rozkład klikalności według wyników wyszukiwania wygląda następująco (wartości orientacyjne):

Pozycja

Procent osób, które klikają link

1 51%
2 34%
3 29%
4 23%
5 20%
6 17%
7 15%
8 15%
9 12%
10 11%

Ile czasu zajmuje pozycjonowanie?

Niestety nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie. Jako, że pozycjonowanie zależne jest od tak wielu czynników, nikt nie jest w stanie powiedzieć z całą pewnością ani ile czasu zajmie wypozycjonowanie strony do wysokich pozycji w Google, ani też nie jest w stanie zagwarantować jaką dokładnie pozycję osiągnie. Do wszelkich tego typu zapewnień należy podchodzić z dystansem, lub wręcz dozą nieufności. W branży SEO spotyka się spamerskie działania prowadzące do zdobywania linków lub wykorzystywanie własnych zapleczy stron, by linkować pozycjonowaną witrynę. Takie działania mają bardzo szybkie efekty i pozycja rzeczywiście rośnie błyskawicznie, jednak w dłuższym terminie takie zabiegi najczęściej kończą się zbanowaniem i wykluczeniem z indeksacji w wyszukiwarce.


Kampanie Google AdWords

Kampanie Google AdWords to narzędzia reklamowe, dzięki którym jesteśmy w stanie umiejscowić Twoje reklamy w Internecie w sposób natychmiastowy. W odróżnieniu od pozycjonowania, na którego efekty trzeba poczekać, reklamy AdWords pojawiają się w sieci już w momencie wystartowania kampanii. Dzięki kierowaniu na słowa kluczowe, zainteresowania czy dane demograficzne, jesteśmy w stanie pokazywać reklamy Twojej firmy tylko osobom, które są realnie zainteresowane działalnością Twojego biznesu. Do każdego typu przedsiębiorstwa można dopasować odpowiednie i skuteczne formy reklamy w Google AdWords. Płatność za reklamy odbywa się tylko wtedy, kiedy potencjalny klient wejdzie na stronę internetową lub wykona inną, pożądaną akcję (np. wykona telefon).


Natychmiastowe dotarcie do nowych klientów
Zwiększenie rozpoznawalności marki w Internecie
Wartościowy ruch na Twojej stronie

 

Wybierz, jak chcesz docierać do swoich klientów

Google AdWords to niezwykle rozbudowane narzędzie, które w rękach doświadczonego marketingowca może przynieść niesamowite efekty. Wiele możliwości kierowania ruchu, różne formy i miejsca docelowe reklamy sprawiają, że każda kampania AdWords to inna historia, do której podchodzimy bardzo indywidualnie. Reklamy Google mogą pojawiać się na przykład w wynikach wyszukiwania (ponad naturalnymi wynikami), na stronach partnerskich Google (blogi internetowe, portale, fora), w poczcie Gmail (oznaczone jako „Oferta”), na portalu YouTube lub w Aplikacjach Mobilnych. Poniżej opisujemy krótko najpopularniejsze metody reklamy w Google AdWords:


Reklama w wyszukiwarce Google

Google AdWords w sieci wyszukiwania to reklama, która wyświetla się w wynikach wyszukiwania ponad naturalnymi wynikami. Twoja strona internetowa może pojawić się w rezultatach wyszukiwania, jeżeli fraza wpisana przez użytkownika pasuje do słów kluczowych Twojej kampanii. Daje to pewność, że ludzie, którzy trafią na stronę są wstępnie zainteresowani produktem/usługą.


Reklama na stronach partnerskich

Dzięki AdWords na stronach partnerskich Google, możesz docierać do większej liczby potencjalnych klientów na blogach i portalach internetowych. Dzięki metodom kierowania, Twoja reklama pojawi się tylko osobom, które w przeszłości wyszukiwały fraz związanych z Twoim biznesem, lub znajdują się na stronie, która jest tematycznie związana z działalnością firmy.


Remarketing Google AdWords

Remarketing Google AdWords to sposób na dotarcie do klientów, którzy byli już na Twojej stronie, ale z jakiegoś powodu nie dokonali konwersji. Taka reklama pełni rolę przypomnienia i przekonania użytkownika do ponownego wejścia na stronę. To skuteczne narzędzie do zachęcenia potencjalnych klientów do sfinalizowania transakcji.


Reklama wideo w YouTube

Któż z nas nie kojarzy serwisu YouTube? Filmy wideo to jedne z najbardziej popularnych treści w Światowym Internecie, dlatego reklamy wyświetlane na najpopularniejszym portalu, służącym streamowaniu wideo to doskonały sposób na budowanie świadomości marki i docieranie do nowych, potencjalnych klientów.


Różnice między AdWords, a pozycjonowaniem

Pozycjonowanie jest procesem, który jest złożony, a na jego efekty trzeba zazwyczaj poczekać. Reklamy Google AdWords pojawiają się w sieci natychmiast po uruchomieniu kampanii. Płatne reklamy mogą się więc okazać bardzo dobrym rozwiązaniem dla młodych stron, które potrzebują jeszcze sporo czasu na dotarcie do wysokich pozycji w naturalnych wynikach Google. Efekty działań SEO są jednak dużo bardziej stabilne – wypozycjonowana strona będzie widoczna przez długi czas w rezultatach wyszukiwania, a ilość pracy maleje wraz ze wzrostem pozycji. AdWords są widoczne tak długo, jak uruchomiona jest kampania, czyli innymi słowy, tak długo jak będziemy za tę reklamę płacić.


Social Media

Social Media (Media Społecznościowe) to pojęcie, które odnosi się od internetowych portali, które na celu mają przede wszystkim swobodną komunikację i wymianę treści. Tego typu portale są bardzo popularne zarówno w Polsce jak i na Świecie, a trend jest wciąż wzrostowy. Dla przykładu, największy portal społecznościowy Facebook, ma już ponad miliard użytkowników na Świecie, natomiast w Polsce jest około 16 milionów aktywnych kont. Obrazuje to ogromny potencjał, jaki tkwi w Social Mediach dla przedsiębiorców. Należy jednak pamiętać, że tego typu portale nie są stworzone pod reklamę, a raczej budowanie pozytywnych relacji między klientami a firmą, oraz tworzeniu społeczności wokół marki. Social Media mogą być doskonałym narzędziem dla biznesu, jeżeli naszym celem jest:


Budowanie świadomości marki i zaufania klientów
Skupienie aktywnej społeczności wokół biznesu
Ułatiwnie komunikacji między klientem a firmą

 

Popularne Social Media

Rynek Social Mediów wciąż się rozwija i niemal codziennie pojawiają się nowe portale, których właściciele mają ambicje zostać nowym Markiem Zuckerbergiem (właściciel portalu Facebook). Strony te stają się coraz bardziej skonkretyzowane, mają służyć dzieleniu się treścią związaną z konkretną tematyką lub są tworzone dla konkretnej grupy odbiorców. Niewiele z tych portali jednak dociera do szerszej publiczności. Poniżej przedstawiamy najbardziej popularne Social Media, których obsługę oferujemy:

Facebook

Najpopularniejszy na Świecie portal typu Social Media – must have dla każdego biznesu. Liczy około 16 milionów aktywnych użytkowników w Polsce i jest świetnym narzędziem do budowania społeczności potencjalnych klientów.

Twitter

Twitter to serwis do wymiany krótkich wiadomości tekstowych. W naszym kraju korzysta z niego ponad 4 miliony użytkowników. Ułatwia błyskawiczny kontakt między firmom a klientami.

Instagram

Instagram to popularny portal służący wymianie zdjęć między użytkownikami. Liczy około 3 milionów użytkowników w Polsce. To doskonałe narzędzie do eksponowania produktu, można go też w łatwy sposób zintegrować z Facebookiem i Twitterem.

Google+

Social Media stworzone przez Google liczy około 5 milionów użytkowników w Polsce. To doskonałe narzędzie do pozyskiwania wartościowego ruchu na stronę internetową oraz budowania społeczności wokół marki


Social Media – wpływ na pozycjonowanie

Stosunek Social Mediów do pozycjonowania stron internetowych jest nieco skomplikowany. Większość portali społecznościowych automatycznie dodaje do linków wychodzących atrybut „nofollow”, przez co algorytmy Google nie widzą ich jako linki przychodzące. To oznacza, że nie mają one bezpośredniego wpływu na wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania. Nie znaczy to jednak, że Social Media nie mają żadnego wpływu na pozycję strony. Przede wszystkim zdobywają dodatkowy ruch na stronę, a wyszukiwarka pozycjonuje wyżej witryny, na których jest większy ruch. Dodatkowo, istnieją portale społecznościowe, które pozwalają na linkowanie (nie dodają atrybutu „nofollow”), przykładem może być Google+, przy użyciu którego możemy pozycjonować swoją witrynę.


Tworzenie Stron Internetowych

Profesjonalna Strona Internetowa to wizytówka Twojej firmy – w ciągu kilku pierwszych sekund potencjalni klienci decydują, czy zamkną witrynę czy też sprawdzą jej zawartość. Dlatego właśnie tak ważny jest zarówno wygląd jak i funkcjonalność strony. Witryny, które tworzymy są też zoptymalizowane pod pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych, dlatego dalsze procesy SEO są w dużej mierze uproszczone. Wykonywane przez nas strony internetowe mają nowoczesny design oraz przyjazną nawigację, co jest widziane pozytywnie nie tylko przez użytkowników, ale także algorytmy wyszukiwarek internetowych.


Twoja wizytówka w Internecie
Zoptymalizowana pod pozycjonowanie witryna
Docieranie do nowych klientów on-line

 


Indywidualny Projekt

Do każdej współpracy podchodzimy indywidualnie, chcąc spełnić wszystkie oczekiwania Klienta i jednocześnie dostosować witrynę do branżowych standardów. Bierzemy pod uwagę zarówno sugestie Klienta jak i badania rynku oraz konkurencji.


System CMS

Strony, które projektujemy są integrowane z systemami zarządzania treścią, takimi jak WordPress. Dzięki temu, Klient może w łatwy sposób dodawać nowe treści oraz zarządzać stroną logując się do panelu administratora.


Optymalizacja pod wyszukiwarki

Pozycjonowanie to nasza specjalność, dlatego witryny, które tworzymy są jednocześnie zoptymalizowane pod działania SEO. Dzięki temu, jeśli Klient zdecyduje się pozycjonować stronę w Google, zadanie będzie znacznie ułatwione.


Dostosowana funkcjonalność

Spełniamy wszystkie oczekiwania Klientów związane z funkcjonalnością witryny – dobieramy gotowe rozwiązania lub tworzymy własne oprogramowanie w razie potrzeby.


Responsywność Witryny

W dzisiejszych czasach korzystamy z Internetu na wielu urządzeniach, dlatego witryna musi wyświetlać się poprawnie niezależnie od wymiarów ekranu. Tworzone przez nas strony internetowe są dostosowane do urządzeń mobilnych i komputerów, co wpływa również pozytywnie na pozycjonowanie.


Wsparcie Techniczne

Jesteśmy gotowi do pomocy przy stronie na każdym etapie współpracy. W razie potrzeby jesteśmy w stanie opracować dodatkowe funkcjonalności, dostosować witrynę do zmieniających się warunków czy zmienić wygląd strony.


Otrzymaj bezpłatną wycenę

Zostaw nam swój adres – nasi specjaliści skontaktują się z Tobą

Nasi Klienci

Virtual Development w liczbach

0 Lat doświadczenia
0 Klientów
0 Wypozycjonowanych fraz

Więcej o Pozycjonowaniu Stron

Pozycjonowanie Stron to bardzo szeroki i ciągle zmieniający się temat, w poniższym zestawieniu przybliżamy nieco skomplikowany Świat algorytmów Google, opisujemy różne rodzaje pozycjonowania, piszemy o najczęstszych mitach i błędach popełnianych podczas działań SEO oraz podpowiadamy z czego powinna składać się kompletna strategia pozycjonowania strony internetowej.

pozycjonowanie ogólnopolskiePozycjonowanie ogólnopolskie jest przeznaczone dla firm, które działają na terenie całego kraju, czyli najczęściej takie, które prowadzą sprzedaż produktów i usług za pośrednictwem internetu, bez potrzeby wizyty w siedzibie firmy. W takim przypadku należy skupić uwagę przede wszystkim na optymalizacji technicznej witryny, tworzeniu dużej ilości wartościowej, unikatowej treści ściśle powiązanej z tematyką działalności oraz pozyskiwaniu linków z dużych, ogólnopolskich portali branżowych.

Optymalizacja techniczna witryny

Od jakiegoś czasu Google zwraca szczególną uwagę na działania „on-site” czyli w obrębie witryny internetowej. Poza treściami, bardzo istotna jest techniczna optymalizacja witryny:

  • Metadane – tytuł oraz opis strony (meta title oraz meta description) są bardzo istotne zarówno z punktu widzenia Google jak i użytkownika. Są to informacje, które wyświetlają się w wynikach wyszukiwania, powinny zarówno nakierowywać algorytmy wyszukiwarki na słowa kluczowe oraz nakłonić potencjalnego klienta do wejścia na stronę.
  • Budowa adresów URL – adresy podstron znajdujących się w obrębie witryny powinny być proste – zarówno dla Google jak i użytkownika. W najlepszym przypadku powinny również zawierać słowo kluczowe. Należy unikać przesadnie długich adresów oraz znaków specjalnych (np. $%&*), a w razie użycia kilku wyrazów (/słowo-kluczowe/) należy wykorzystać myślnik (-) zamiast podkreślenia (_).
  • Linkowanie wewnętrzne – istotnym dla pozycjonowania elementem są też linki, które przenoszą użytkownika pomiędzy poszczególnymi podstronami na witrynie. Najprostszym sposobem jest oczywiście menu, jednak może się to okazać niewystarczające, szczególnie w przypadku dużych serwisów, dlatego warto dodawać też odnośniki do poszczególnych podstron, jeśli nawiązujemy do podobnego tematu.
  • Optymalizacja grafik –  każda grafika, która znajduje się na stronie powinna zawierać alternatywny opis (ALT), dzięki któremu Google wie, co znajduje się na zdjęciu. Warto wplatać w nim słowa kluczowe, choć nie powinien być to priorytet (opis powinien przede wszystkim oddawać zawartość obrazka). Innym aspektem związanym z grafikami na stronie jest szybkość ładowania (PageSpeed) – im wolniej ładuje się nasza strona, tym mniej przychylnie przyglądają się jej zarówno użytkownicy (długi czas ładowania powoduje zamknięcie witryny) jak i Google, które karze wolno działające strony. Dodając grafikę warto więc zadbać o jej odpowiednią kompresję.
  • Szybkość ładowania (PageSpeed) – wspomniana już wcześniej szybkość ładowania witryny to także bardzo istotny element z punktu widzenia pozycjonowania. Poza kompresją grafik, warto też zadbać o uporządkowany kod witryny, włączyć pliki Cache oraz kompresję Gzip, a w razie takiej potrzeby przemyśleć zmianę serwera / hostingu na szybszy.
  • Wersja Mobilna – coraz więcej ruchu w Internecie odbywa się za pośrednictwem urządzeń mobilnych takich jak telefony i tablety. Mark Zuckerberg, twórca największego portalu społecznościowego Facebook, uważa, że jest to przyszłość i niebawem zdecydowana większość ruchu będzie pochodziła z urządzeń mobilnych. Również Google zauważyło ten trend i przykłada coraz większą wagę do wersji mobilnej witryny, dlatego tak ważne jest by Twoja strona wyświetlała się w odpowiedni sposób na telefonach i tabletach.

Optymalizacja treści

Aktualnie treści na stronie uważane są za jeden z najważniejszych elementów branych pod uwagę przez algorytm Google. Dzieje się tak nie bez powodu – po pierwsze to dzięki treści wyszukiwarka potrafi ocenić tematykę witryny i odnaleźć umieszczone w niej słowa kluczowe. Po drugie, wpływ na pozycjonowanie ma także zachowanie użytkowników, które jest bezpośrednio powiązane z treściami w witrynie. Jeśli na przykład użytkownicy wchodzą na stronę, zostają na niej dłużej, „przeklikują” różne podstrony, oglądają zdjęcia, filmy czy nawet udostępniają treści poprzez media społecznościowe, Google widzi taką witrynę jako wartościową i wyświetla wyżej w wynikach wyszukiwania. Jest to więc bezpośrednio powiązane z jakością treści – im bardziej angażująca, tym lepiej dla pozycji witryny.

O czym należy pamiętać tworząc treści?

Z punktu widzenia użytkownika treści powinny być przede wszystkim angażujące i interesujące, Google jednak nie potrafi ocenić tych aspektów. Jeśli weźmiemy pod uwagę oczekiwania wyszukiwarki, treści powinny być przede wszystkim obszerne, unikatowe i powinny zawierać słowa kluczowe. Tekst warto też podzielić na akapity i poprzedzić nagłówkami. Nagłówki powinny zawierać słowa kluczowe, przede wszystkim H1, który jest nagłówkiem najwyższego rzędu i powinien występować tylko jeden na stronie.

pozycjonowanie lokalneFirmom, które działają na lokalnym rynku, takim jak jak np. salony kosmetyczne, warsztaty samochodowe czy restauracje, zależy przede wszystkim na dotarciu do potencjalnych klientów, którzy mieszkają lub przebywają w danym mieście i jego okolicach. Na wyniki wyszukiwania w Google wpływa między innymi lokalizacja osoby, która wpisuje daną frazę, dlatego też nawet dla ogólnych fraz takich jak „mechanik samochodowy” wyświetlą sie wyniki lokalne (zdjęcie poniżej). Warto wykorzystać tę wiedzę, by pozycjonować się lokalnie i przyciągnąć uwagę osób zainteresowanych Twoim produktem lub usługą.

Jak pozycjonować się lokalnie?

Pozycjonowanie strony internetowej lokalnie nie odbiega znacznie od tradycyjnego SEO, główną różnicą jest to, że chcemy by w naszych frazach kluczowych występowała nazwa miasta, w którym działamy. Tak jak pisaliśmy wyżej, nawet jeśli użytkownik wyszukiwarki nie dopisze w wyszukiwanej frazie miasta, Google wyświetli wyniki lokalne. Warto też stworzyć wizytówkę Google dla firmy, dzięki czemu będzie ona widoczna także na Mapach Google, które pokazują się przed naturalnymi wynikami wyszukiwania. W takim przypadku, jeśli uda się wypozycjonować zarówno stronę internetową jak i wizytówkę, potencjalni klienci będą widzieli aż dwa odnośniki do Twojego biznesu na szczycie wyników wyszukiwania.

Dodawanie firmy do Map Google

Dzięki wizytówce Google potencjalni klienci mogą nie tylko łatwiej trafić do Twojej firmy, ale też błyskawicznie znaleźć dane kontaktowe czy godziny otwarcia. Cały proces zaczyna się od utworzenia konta w Google Moja Firma, do którego będzie nam potrzebne konto Gmail. Po utworzeniu konta wymagana jest weryfikacja adresu firmy, poprzez wysłanie listu z kodem aktywacyjnym i trwa to około dwóch tygodni.

Uzupełnianie wizytówki Google

Po poprawnej weryfikacji adresu należy przystąpić do uzupełniania profilu firmy. Należy uzupełnić wszystkie informacje, które tylko jesteśmy w stanie, gdyż ma to wpływ na pozycję wyświetlania się w wynikach wyszukiwania. Podstawowe informacje, które muszą być uzupełnione to nazwa i adres firmy, numer kontaktowy, godzina otwarcia oraz kategoria branży, w której działamy. Warto też zadbać o pozytywne opinie firmy w wizytówce Google, które wpływają pozytywnie na pozycjonowanie.

Pozycjonowanie lokalne strony internetowej

Podobnie jak przy tradycyjnym pozycjonowaniu bardzo istotne są kwestie optymalizacji wewnętrznej witryny – w kwestiach technicznych należy postępować w sposób analogiczny. Ważne, z puntku widzenia lokalnego pozycjonowania, jest wplatanie nazwy miasta w treść witryny oraz w nagłówkach, szczególnie w głównym nagłówku H1, można je też wplatać w alternatywne opisy obrazków. Planując strategię budowania linków dla firmy działającej lokalnie, warto skupić się na dużych portalach działających lokalnie (np. serwisy informacyjne, strona internetowa miasta, lokalne fora itd.

pozycjonowanie sklepu onlineMogłoby się wydawać, że pozycjonowanie sklepu internetowego nie odbiega znacznie od pozycjonowania jakiejkolwiek innej strony, jednak ze względu na to, że sklepy są zazwyczaj dużo bardziej rozbudowane, mają inną organizację witryny oraz często posiadają niewiele treści poza opisami produktów, należy do nich podejść nieco inaczej. Podpowiadamy na co zwrócić uwagę, by jak najlepiej zoptymalizować sklep internetowy i uzyskać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

  • Słowa Kluczowe, która sprzedają – zanim przejdziemy do pozycjonowania witryny, warto zastanowić się, jakie frazy mogą wpisywać potencjalni klienci Twojej firmy. Ze względu na (zazwyczaj) duże rozbudowania serwisu i wiele słów kluczowych występujących na stronie, należy zastanowić się, które z nich są dla Ciebie najistotniejsze i które z nich będą generować sprzedaż. Warto wykorzystać w tym celu kampanie reklamowe Google AdWords, w celu sprawdzenia konkretnych fraz kluczowych – przy niewielkim nakładzie można bardzo szybko zweryfikować skuteczność danej frazy.
  • Opisy produktów i kategorii – Content is a king, mawia wielu specjalistów w branży SEO. W przypadku sklepów internetowych, często jedyną treścią pozostają opisy produktów. Warto zadbać przede wszystkim o to, by były unikatowe i zawierały słowa kluczowe, a ich długość powinna wynosić przynajmniej 1000 znaków. Na każdej stronie powinien znajdować się dokładnie jeden nagłówek H1 zawierający frazę kluczową (np. nazwa produktu). Dodatkowo warto dodać opisy każdej z kategorii wplatając w nie odpowiednie słowa kluczowe.
  • Optymalizacja grafiki – Każda z grafik powinna zawierać alternatywny opis, który mówi wyszukiwarce Google, co znajduje się na obrazku. Warto umieszczać w nich słowa kluczowe, jednak przede wszystkim powinny odzwierciedlać zawartość zdjęcia. Ważne też, by każde wrzucane na stronę zdjęcie odpowiednio kompresować, ponieważ ma to duży wpływ na szybkość ładowania, co przekłada się także na pozycję w Google.
  • Adresy URL produktów – Podobnie jak w przypadku pozycjonowania każdej innej strony, adresy URL w obrębie witryny mają spore znaczenie – powinny być proste, nie zawierać znaków specjalnych oraz najlepiej jeśli jest w nich zawarte słowo kluczowe. W przypadku sklepu internetowego, który często ma wiele podstron produktów i kategorii należy o to zadbać w sposób szczególny. Adresy konkretnych produktów powinny być krótkie (nie powinny zawierać w sobie zbyt wielu kategorii, najlepiej tylko jedną lub maksymalnie dwie) oraz zawierać nazwę produktu, która jest jednocześnie słowem kluczowym.
  • Protokół HTTPS – Protokół HTTPS to szyfrowanie witryny, dzięki któremu wszelkie transakcje i dane udostępniane podczas zakupu są dodatkowo chronione. Poza większym bezpieczeństwem użytkowników, ma to także pozytywny wpływ na pozycjonowanie – dla sklepów internetowych jest to absolutny „must have”!
  • Pagespeed – Szybkość ładowania strony to bardzo istotny element pozycjonowania witryny. Sklepy internetowe, które posiadają wiele podstron z kategoriami i produktami powinny zwrócić na to szczególną uwagę – warto zadbać o dobrą kompresję grafik, wybrać dobrej jakości serwer czy włączyć pliki cache.
  • Content Marketing – Wyszukiwarka Google przykłada coraz większą wagę do oryginalnych i wartościowych treści określając pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Tworzenie treści związanych z branżą, które angażują użytkowników i rozwiązują ich problemy (na przykład w formie bloga) to doskonały sposób nie tylko na poprawienie pozycji sklepu w Google, ale także przyciągnięcie osób zainteresowanych branżą, którzy mogą przerodzić się w klientów.

pozycjonowanie szerokiePozycjonowanie szerokie to strategia przyciągania użytkowników, którzy wpisują w wyszukiwarkę tzw. frazy long tail, czyli z długiego ogona słów kluczowych. Są to precyzyjne sformułowania, składające się z kilku wyrazów, które dokładnie odzwierciedlają potrzebę użytkownika (np. czerwone sukienki dla dziewczynek). Konkurencja na takie frazy jest zdecydowanie mniejsza od tej na frazy ogólne (np. sukienki), dlatego też jest dużo łatwiej znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania. Oczywiście liczba wyszukań fraz long tail jest mniejsza niż w przypadku fraz ogólnych, jeżeli jednak będziemy tworzyć duże ilości treści, pod różne słowa kluczowe z długiego ogona może to być źródło dużej ilości wartościowego ruchu, który może przekształcić się w sprzedaż. Strategia pozycjonowania szerokiego sprawdzi się najlepiej na mocno rozbudowanych witrynach takich jak:

  • Serwisy Informacyjne
  • Sklepy Internetowe
  • Portale Branżowe
  • Blogi Internetowe
  • Serwisy z recenzjami i porównywarki

Czy pozycjonowanie szerokie jest skuteczne?

Badania zachowań użytkowników internetu pokazują, że około 80% ruchu z wyszukiwarek pochodzi z długiego ogona słów kluczowych. Coraz częściej wpisujemy bardzo konkretne sformułowania i chcemy, by wyniki wyszukiwania odzwierciedlały dokładnie nasze potrzeby. Użytkownik, który wpisze w wyszukiwarkę frazę „czerwone sukienki dla dziewczynek” nie chce trafić na główną stronę sklepu internetowego, a jeśli na nią trafi, najprawdopodobniej szybko opuści witrynę. Zamiast tego powinien zobaczyć wpis na blogu lub kategorię produktów dotyczącą czerwonych sukienek. Taki zabieg charakteryzuje się niezwykłą wręcz skutecznością i konwersją, gdyż właśnie tego szukał użytkownik, pozostaje mu jedynie zdecydować się na zakup.

Zalety pozycjonowania szerokiego

  • Wysoka konwersja – wykorzystując strategię pozycjonowania szerokiego trafiamy do osób, które są zdecydowane na konkretny zakup lub szukają odpowiedzi na precyzyjnie sformułowane pytanie. Odpowiadając w równie konkretny sposób na jego potrzeby możemy liczyć na konwersję na bardzo wysokim poziomie.
  • Szybkie efekty – pozycjonowanie witryny na mało konkurencyjne frazy może przynieść bardzo szybkie efekty, gdyż jest to zdecydowanie prostsze niż w przypadku fraz ogólnych.
  • Niższe koszty – strategia pozycjonowania fraz z długiego ogona jest również tańsze niż ogólnych słów kluczowych.
  • Pozytywny wpływ na frazy ogólne – wraz ze wzrostem ilości fraz na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania oraz ruchu, wzrośnie również pozycja witryny na ogólne frazy kluczowe.

content marketing, a pozycjonowanieContent marketing, czyli marketing treści, ma na celu przyciągnięcie potencjalnych klientów poprzez udostępnianie im wartościowych treści. Użytkownik, który znajdzie informacje, które rozwiązują jego problemy lub są dla niego interesujące chętniej podzieli się nimi ze swoimi znajomymi w social mediach czy zapisze do newslettera. To także dodatkowy ruch na stronie, dzięki nowym słowom kluczowym pochodzącym z content marketingu (tzw. long tail, czyli długi ogon słów kluczowych). Zaangażowanie użytkowników i zwiększony ruch w witrynie wpływa także pozytywnie na ogólne frazy kluczowe, podnosząc ogólną pozycję serwisu w wyszukiwarce.

Długi ogon słów kluczowych

Długi ogon (ang. Long Tail), to pozycjonowanie strony na szeroki zakres kilkuwyrazowych fraz kluczowych, na które najczęściej konkurencja jest nieduża. Takie słowa kluczowe mają też mniejszą ilość wyszukiwań miesięcznych, za to łatwiej jest znaleźć się na wysokich pozycjach – jest to na pewno dużo tańsze i wymagające mniej czasu niż osiąganie wysokich pozycji na ogólne, konkurencyjne frazy. Wymaga to jednak wykonania pracy w postaci tworzenia wartościowych treści, które będę odpowiadać na zapytania użytkowników. Jeśli treści, które znajdą w witrynie będą dla nich interesujące, nasza strona (czyli także firma), wzbudza ich zaufanie, a co za tym idzie, chętniej dokonają zakupu, zapiszą się na listę mailingową lub udostępnią stronę w social mediach.

Wpływ zaangażowania użytkowników na pozycjonowanie

Zaangażowanie użytkowników wchodzących na stronę z wyników wyszukiwań to jeden z elementów, który wpływa na pozycję strony. Pierwszym czynnikiem jest klikalność względem innych stron, wyświetlających się na dane słowo – jeżeli użytkownicy wybierają naszą stronę na dane zapytanie, mimo że znajduje się niżej w wynikach od innej, mniej “klikanej” strony, Google uzna, że odpowiada lepiej na zapytanie użytkowników i podwyższy jej ranking w wyszukiwarce. Po wejściu na stronę, oceniane jest także samo zaangażowanie użytkowników – strony z wysokim współczynnikiem odrzuceń (procent osób, które wyszły zaraz po załadowaniu strony), są karane przez wyszukiwarkę obniżeniem pozycji. Z drugiej strony, duże zaangażowanie użytkowników, czyli dłuższy czas spędzony na stronie, przechodzenie na inne podstrony oraz udostępnianie treści w mediach społecznych jest widziane przez algorytmy Google jako wartościowy content, który jest nagradzany wyższym miejscem w wynikach wyszukiwania. Poza wartościowymi treściami, które zainteresują i przyciągną użytkowników, coraz częstszą praktyką jest też umieszczanie contentu w formie video, co najczęściej zwiększa ilość czasu spędzonego na stronie.

Jak tworzyć wartościowe treści?

Pierwszym, a zarazem najważniejszym, pytaniem na jakie należy sobie odpowiedzieć przy tworzeniu treści, jest “kim jest nasza grupa odbiorcza i jakich treści szuka w internecie?”. Tematyka treści, które tworzymy na stronę, powinna być interesująca dla naszych potencjalnych klientów. Jeżeli na przykład prowadzisz warsztat samochodowy, użytkownicy nie będą raczej zainteresowani tematem “istoty kompulsatora w wirniku podłużnym” (nazwa wymyślona na potrzeby przykładu i nie ma nic wspólnego z rzeczywistością). Potencjalny klient warsztatu samochodowego będzie raczej szukał treści takich jak na przykład “jak wybrać opony zimowe?” lub “kiedy trzeba wymienić tarcze hamulcowe?”. Takie treści nie tylko odpowiadają na zapytanie użytkownika, ale mogą też prowadzić do sprzedaży opon lub usługi wymiany tarcz hamulcowych.
Kiedy wiemy już, co interesuje odbiorców i udało nam się przyciągnąć ich uwagę, warto wykorzystać tę sytuację dla nakierowania na sprzedaż, bo przecież o to w tym wszystkim chodzi. Wszystkie treści, które tworzymy powinny kierować i motywować do konkretnej akcji. Dla przykładu wspomnianego wcześniej warsztatu samochodowego, mogłoby to być wyświetlanie promocji opon zimowych lub link do formularza, w którym można umówić się na wymianę tarczy hamulcowych.

Jakie są zalety content marketingu?

  • wysokie pozycje na wiele fraz kluczowych, co sprowadza na stronę dużo nowego, wartościowego ruchu
  • wzrost zaangażowania użytkowników, co przyczynia się do wzrostu pozycji i wartości serwisu, również na ogólne, trudne frazy kluczowe
  • budowanie zaufania i przywiązania użytkowników, które dzięki odpowiednim działaniom marketingowym może zamienić się w sprzedaż
  • poszerzanie grona odbiorców poprzez udostępnienia w social mediach oraz tworzenie bazy potencjalnych klientów, np. newsletter

mity o seoTemat pozycjonowania stron internetowych jest mało jednoznaczny, a zdania ekspertów często różnią się od siebie. Wpływa na to fakt, że Google nie podaje do publicznej informacji wielu konkretów na temat działania ich wyszukiwarki. Specjaliści muszą więc samodzielnie testować różne rozwiązania i oceniać ich rezultaty. Niestety każda witryna to inna historia, są oczywiście metody uniwersalne, jak na przykład techniczna optymalizacja witryny, jednak to co zadziałało doskonale dla jednej strony internetowej, wcale nie musi przynieść spektakularnych rezultatów dla innej. Temat pozycjonowania obrósł wieloma legendami, postanowiliśmy zebrać i obalić najpopularniejsze mity dotyczące tego zagadnienia:

Pozycjonowanie i SEO to synonimy

Search Engine Optimization (SEO) to w wolnym tłumaczeniu optymalizacja witryny pod wyszukiwarki internetowe, natomiast pozycjonowanie stron to wszystkie działania, które mają na celu podniesienie pozycji w wyszukiwarkach. Do pozycjonowania stron, poza optymalizacją witryny (SEO), należy też dorzucić wszelkie inne działania, takie jak content marketing czy link building.

Linki sponsorowane wpływają na pozycję w Google

To jeden z najpopularniejszych mitów dotyczących pozycjonowania, co ciekawe ma dwie, całkowicie sprzeczne wersje. Jedna z nich mówi, że korzystanie z kampanii linków sponsorowanych (Google AdWords) powoduje, że pozycja w wynikach naturalnych spada, natomiast druga wersja mitu, mówi o jej wzroście. Prawda wygląda tak, że płatne reklamy nie mają żadnego bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie, za to dodatkowy ruch na stronie i zaangażowanie użytkowników może pozytywnie wpłynąć na pozycję w wyszukiwarce.

Pozycję w wyszukiwarce i czas jej osiągnięcia można zagwarantować

Takie gwarancje nie mają wiele wspólnego z rzeczywistością – nikt, nawet ekspert najwyższej klasy, nie jest w stanie zagwarantować ani pozycji, ani czasu w którym zostanie osiągnięta. Do wszelkich tego typu zapewnień należy podchodzić z dystansem, a w głowie powinna zapalić się czerwona lampka.

Pozycję w Google jest stała

Osiągnięcie wysokiej pozycji w wyszukiwarce nie oznacza, że pozostanie ona tam na zawsze. Pozycjonowanie to proces, który opiera się na ciągłych działaniach, jeśli z nich zrezygnujemy, ułatwimy konkurencji prześcignięcie nas w wyścigu o pierwsze miejsce w Google. Trzeba też brać pod uwagę zmiany w algorytmach wyszukiwarki, które mogą wpłynąć na pozycję strony.

Mapa Strony poprawia pozycję w wyszukiwarce

Mapa strony w pliku XML nie ma bezpośredniego wpływu na pozycję strony w wyszukiwarce, nie warto jednak jej lekceważyć, gdyż pomaga robotom Google na lepsze zrozumienie zawartości witryny oraz przyspiesza jej indeksację.

Pozycja zależy od ilości linków przychodzących

Jeszcze kilka lat temu takie stwierdzenie było prawdziwe, jednak Google dąży do tego, by wyniki wyświetlane użytkownikom były jak najbardziej naturalne, dlatego też wprowadzono zmiany w algorytmie, które mają na celu ocenę jakości linków przychodzących. Aktualnie to nie ilość linków, ale ich autorytet i tematyka mają znaczenie.

Duża ilość treści wypozycjonuje stronę

Tworzenie wartościowych treści (content marketing) jest aktualnie bardzo istotnym elementem, zarówno ze względu na pozycjonowanie jak i zaangażowanie użytkowników. Nie jest to jednak gwarantem wysokich pozycji w Google – sama treść nie jest w stanie wznieść witryny na najwyższe pozycje i powinna jej towarzyszyć odpowiednia optymalizacja witryny oraz strategia link buildingu.

audyt seoProfesjonalny audyt SEO, które będzie dokładną analizą serwisu z punktu widzenia pozycjonowania, szczególnie w przypadku rozbudowanych stron lub sklepów, to skomplikowany proces, za który zajmujące się tym firmy biorą niemałe pieniądze. Na szczęście audyt można przeprowadzić także samodzielnie, a sprawdzenia najistotniejszych elementów nie jest wcale tak trudne i nie wymaga specjalistycznej wiedzy. Można skorzystać z darmowych oraz płatnych narzędzi, które dadzą ogólny obraz sytuacji witryny, dając podstawy do optymalizacji witryny pod wyszukiwarki internetowe. Wyszukiwarka Google zwraca coraz większą uwagę na elementy “on site”, czyli w obrębie witryny, dlatego odpowiednio zoptymalizowana witryna jest kluczowym elementem dla osiągania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Czym jest audyt SEO?

Audyt SEO to kompleksowa i dogłębna analiza witryny pod kątem pozycjonowania w wyszukiwarkach, Celem audytu jest ocena serwisu pod kątem optymalizacji, wykrycie wszelkich błędów, które mogą pogarszać jej widoczność oraz wyszukanie możliwości poprawy elementów, które mogą poprawić ocenę algorytmów Google i innych wyszukiwarek. To jeden z najważniejszych elementów planowania strategii pozycjonowania, na podstawie którego jesteśmy w stanie zaplanować konkretne działania i zmiany, które należy wprowadzić na stronie internetowej.

Kiedy należy wykonać audyt?

Wyszukiwanie odpowiednich słów kluczowych dla strony internetowej oraz planowanie działań związanych z optymalizacją i pozycjonowaniem serwisu, w najlepszym wypadku powinno odbyć się jeszcze przed stworzeniem witryny. Projektując i tworząc stronę powinniśmy brać pod uwagę zasady optymalizacji witryny, tak aby po ukończeniu serwisu, prac związanych z optymalizacją było jak najmniej. Udoskonalenie serwisu powinno odbyć się zaraz po jej stworzeniu – każdy dzień zwłoki to czas oddany konkurencji i późniejsze i trudniejsze wypozycjonowanie się na pożądane frazy kluczowe. Mówiąc krótko: audyt SEO, zaplanowanie działań, oraz optymalizacja serwisu powinna odbyć się tak szybko, jak to tylko możliwe.

Jak samodzielnie zrobić audyt strony?

Pierwszym krokiem audytu powinno być sprawdzenie najważniejszej informacji, czyli czy Google poprawnie indeksuje naszą witrynę. Najszybszym sposobem jest wpisanie w wyszukiwarkę zwrot “site:adres-strony.pl” – wynikiem będą wszystkie podstrony, które zostały zaindeksowane. Dodatkowo należy dodać stronę do narzędzia >a href=”https://www.vd.pl/narzedzia-webmasterow-google/”>Google Search Console, gdzie sprawdzimy ewentualne błędy oraz dodamy mapę witryny, która pomoże robotom wyszukiwarki lepiej zrozumieć i zaindeksować stronę. Należy także zadbać o odpowiedni plik robots.txt, umieszczony w głównym katalogu witryny – dzięki niemu wyszukiwarki wiedzą w jaki sposób “przechodzić” przez stronę.

Audyt w obrębie witryny obejmuje sprawdzenie tytułów i opisów podstron (meta title i description), które powinny być odpowiednio skonstruowane i zawierać główne słowa kluczowe dla danej witryny, powinny też być unikatowe i nie mogą się powielać. Każda podstrona powinna też zawierać odpowiednio usytuowane nagłówki, ze szczególnym uwzględnieniem nagłówka h1 – na każdej podstronie powinien znaleźć się dokładnie jeden taki nagłówek, który zawiera główne słowo kluczowe. Adresy URL podstron powinny być krótkie i zawierać słowo kluczowe. Content (treści) również powinny być odpowiednio nasycone słowem kluczowym, by nakierować roboty na odpowiednią indeksację tematyki witryny (słowo kluczowe powinno występować w tekście w nasyceniu ok 2-3%) oraz być unikalne – duplikacja treści może skutkować nawet wykluczeniem z wyników wyszukiwania. W obrębie witryny należy także linkować między powiązanymi tematami (linkowanie wewnętrzne). Wszystkie grafiki na stronie powinny zawierać opisy alternatywne, które pomagają algorytmom zaindeksować treść grafiki, oraz być odpowiednio zoptymalizowane, co wpłynie pozytywnie na pagespeed, czyli szybkość ładowania. To także bardzo istotny element pozycjonowania witryny, warto o niego zadbać optymalizując kod witryny czy korzystając z plików cache.

Narzędzie do przeprowadzania audytów SEO

  • Google Search Console – pozwala sprawdzić poprawność indeksowania, wykryć ewentualne błędy oraz dodać mapę witryny
  • Screaming Frog – narzędzie, dzięki któremy w szybki sposób sprawdzimy poprawność meta title oraz description wszystkich podstron, czy wygenerujemy mapę witryny. Program jest płatny, jednak posiada darmową wersję z ograniczeniem do 500 adresów URL.
  • Google Speed Insights – pozwala sprawdzić szybkość ładowania strony w oczach wyszukiwarki
  • Ahrefs oraz Majestic SEO – narzędzie, które pozwolą sprawdzić backlinki (linki przychodzące) do naszej witryny, niestety oprogramowanie występuje tylko w wersji płatnej.

optymalizacja techniczna stronyPozycjonowanie stron internetowych to wszystkie działania, które mają na celu poprawę widoczności witryny w wyszukiwarkach internetowych. Pierwszą rzeczą, nad którą należy się skupić jest techniczna optymalizacja witryny:

Optymalizacja kodu

Dobrze zoptymalizowany kod wpływa pozytywnie na ocenę strony przez Google, ale także na szybkość ładowania strony, która także przekłada się na pozycję w wyszukiwarce. Skrypty oraz arkusze umieszczaj w osobnych plikach i staraj się zachować semantyczność kodu.

Metadane

Metadane to informacje o witrynie zawarte w sekcji, takie jak tytuł witryny, jej opis czy powiązane słowa kluczowe. Dla każdej z podstron w obrębie witryny należy umieścić unikalne metadane – przede wszystkim meta title (tytuł strony) oraz meta description (opis). Ważne, by zawrzeć w nich najważniejsze słowa kluczowe dotyczące danej podstrony. Tytuł powinien mieścić się w przedziale 50-70, natomiast opis około 200-250 znaków. Poza Google, nasz tytuł i opis zobaczą także użytkownicy w wynikach wyszukiwania, dlatego powinny być także przyciągające uwagę i kierują do witryny.

Przyjazne adresy URL

Adresu URL w obrębie witryny mają duże znaczenie dla osiąganych pozycji w wyszukiwarce. Powinny być krótkie, zawierać w sobie słowo kluczowe, nie powinno być w nich znaków specjalnych (np. $%^&), a jeśli używamy w nich kilku wyrazów, powinny być oddzielone myślnikiem (-).

Optymalizacja grafiki

Każda grafika umieszczona na stronie powinna zawierać alternatywny opis (ALT). Dla wyszukiwarki jest to informacja, co znajduje się na obrazku, to dzięki niemu Google jest w stanie zaindeksować grafikę i przypisać jej konkretną treść. Warto zawierać w nich słowa kluczowe, jednak priorytetem powinno być rzetelne oddanie zawartości obrazka. Ważne też, by każde wrzucane na stronie zdjęcie odpowiednio kompresować – ma to wpływ na szybkość ładowania (Page Speed).

Pliki Robots oraz Sitemap

Plik robots.txt umieszczony w głównym katalogu witryny, informuje roboty wyszukiwarki w jaki sposób powinny się po niej przemieszczać. Możemy w nim ustalić, które katalogi będą dostępne dla algorytmów, a które nie powinny być indeksowane. Warto dodać też w nim ścieżkę do mapy strony – pliku katalogującego wszystkie podstrony witryny, który również należy stworzyć samodzielnie (lub użyć generatora) i umieścić w tym samym katalogu (w takim wypadku ścieżka do mapy to twojastrona.pl/sitemap.xml).

Page Speed

Jak wspomnieliśmy wcześniej, szybkość ładowania strony również ma wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania, dlatego też warto o nią zadbać – poza optymalizacją grafik i kodu, o której pisaliśmy wyżej, warto korzystać też z plików Cache oraz kompresji Gzip, a w razie takiej potrzeby, przemyśleć zmianę hostingu/serwera na szybszy.

optymalizacja treściTworzenie wartościowych treści na stronie ma zbawienny wpływ na pozycjonowanie, jednak nie wystarczy napisać dobrego tekstu – musi być on odpowiednio zoptymalizowany, tak by jak najlepiej kierować roboty Google na wybrane słowa kluczowe.

Dobór słów kluczowych

Pierwszą i najistotniejszą rzeczą, którą należy zrobić nim zaczniemy tworzyć treści na witrynę internetową jest dobór odpowiednich słów kluczowych. Należy zastanowić się, jakie frazy wpisują w wyszukiwarkę osoby, które są naszym targetem. Warto skorzystać z narzędzi, które trochę nam w tym pomogą:

Answer the public – bardzo ciekawe narzędzie, które pokazuje wizualną mapę fraz kluczowych powiązanych z tematem, który wybierzemy. Dzięki niemu dostaniemy propozycje wielu fraz, na które niełatwo byłoby wpaść samodzielnie.

Google KeyWord planner – to narzędzie stworzone przez Google, które również podpowiada frazy kluczowe, jednak przede wszystkim można użyć go do oceny wartości danych słów kluczowych – KeyWord Planner pokazuje średnią miesięczną liczbę wyszukiwań, dzięki której jesteśmy w stanie ocenić potencjał frazy.

Formatowanie nagłówków

Nagłówki są często stosowane przez nie doświadczonych właścicieli stron internetowych w niewłaściwy sposób. Ich rolą jest podzielenie tekstu na mniejsze fragmenty, oraz ułatwienie czytelnikowi odnalezienie się w treści artykułu. Nagłówki oznaczane są znacznikiem (od heading) i mają swoją klasyfikację – od h1 do h6 i nie należy używać ich w losowy sposób. Nagłówek najwyższego rzędu

h1 to główny tytuł strony, powinien więc być dokładnie jeden na każdej podstronie, najlepiej jeśli zawiera główną frazę kluczową. Nagłówki niższych rzędów Powinny następować po sobie, to znaczy, że po nagłówku h2 może (nie musi) znaleźć się nagłówek h3, który będzie „pod nagłówkiem” poprzedzającego h2.

Pogrubienia tekstu

W języku HTML istnieją dwa rodzaje pogrubień w tekście – bold () oraz strong (). Pierwszy z nich jest tylko wizualnym zwiększeniem grubości czcionki, natomiast znacznik strong mówi wyszukiwarce, że tekst w nim zawarty jest istotny. Warto oznaczać nim słowa kluczowe, synonimy i powiązane frazy występujące w tekście, dzięki czemu skierujemy na nie roboty wyszukiwarki.

Atrybuty ALT

Wszystkie obrazy, które znajdują się na stronie powinny zawierać alternatywny opis, który powinien odzwierciedlać zawartość obrazka. W miarę możliwości warto wplatać w nim również słowa kluczowe, jednak nie powinno to wyglądać w sposób nienaturalny – mają przede wszystkim opisywać grafikę.

linkowaniePosiadając zoptymalizowaną technicznie witrynę, na której posiadamy angażujące treści, zawierające wybrane słowa kluczowe, pora przejść do najważniejszej dla pozycjonowania części czyli link buildingu. Linki te można podzielić na trzy kategorie: wewnętrzne, przychodzące oraz wychodzące. Linki wewnętrzne znajdują się w obrębie witryny i linkują do podstron w tej samej domenie (np. menu). Linki przychodzące, najważniejsze dla pozycjonowania, to wszelkie odnośniki z innych serwisów, które prowadzą do naszej domeny. Analogicznie, linki wychodzące, to odnośniki umieszczone na naszej stronie, które prowadzą do innych serwisów.

Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne mają na celu ułatwienie poruszania się po serwisie, zarówno użytkownikom jak i algorytmom wyszukiwarek. Dobre linkowanie wewnętrzne powinno ułatwić przejście z jednej podstrony na inną w najkrótszym możliwym czasie. Najlepszym przykładem linkowania wewnętrznego jest menu, jednak nie należy się do niego ograniczać. Warto linkować do podstron powiązanych tematycznie (np. „podobne artykuły” na blogu, lub odwołania w treści artykułu).

Linki przychodzące

Z punktu widzenia pozycjonowania jest to najważniejsze linkowanie. Warto pamiętać, że nie ilość ale jakość linków ma znaczenie – powinny pochodzić z wartościowych witryn, które są powiązane tematycznie z naszą witryną. Można je podzielić na linki naturalne, czyli takie które są bezinteresownie umieszczane przez właścicieli stron lub użytkowników, którzy doceniają nasze treści, oraz te nienaturalne, które często przyjmują formę spamu. Na te drugie Google patrzy nieprzychylnie, a takie działania mogą skończyć się nawet wyrzuceniem strony z indeksowania.

Linki wychodzące

Mogłoby się wydawać, że linki wychodzące nie mają tak dużego znaczenia, jednak dla strony, do której linkujemy są one linkami przychodzącymi. Oznacza to, że „oddajemy” część naszej mocy SEO innej witrynie. W takiej sytuacji warto użyć atrybutu nofollow, dzięki czemu unikniemy takiej sytuacji.

Wypromuj swoją stronę w Google