Kategorie: Pozycjonowanie / Google Ads / Marketing / Narzędzia dla firm / Content Marketing / Social Media / WordPress

VD / Blog / Marketing / Tworzenie reklamy i kampanii produktowej PLA (Product Listing Ads)


Tworzenie reklamy i kampanii produktowej PLA (Product Listing Ads)



9 lipca 2021 (Zaktualizowano: 27 grudnia 2024) 6-8 min. czytania

Czym są reklamy produktowe PLA?

Kampania produktowa inaczej zwana Kampania Google Shopping, Reklama Merchant Center, Zakupy Google lub Product Listing Ads (PLA) to reklama, która ma postać zdjęcia lub grafiki wraz z podanym tytułem, kwotą i nazwą sklepu. Tego rodzaju reklamy wyświetlają się w wyszukiwarce na samej górze nad wynikami wyszukiwania po wpisaniu konkretnego artykułu. Są polecane w szczególności do promowania produktów w sklepach internetowych. Eksperci uważają, że kampanie produktowe przynoszą większą konwersję, aniżeli inne formy reklamy. Warto uwzględniać sezonowość artykułów i obecnie panujące trendy, żeby zwiększyć sprzedaż. Mamy do wyboru dwa typy kampanii shoppingowej: standardowa oraz inteligentna.

Co to jest inteligentna kampania produktowa?

Inteligentna kampania produktowe zwana również Smart Shopping, to podgrupa reklamy produktowej, jest w pełni zautomatyzowana. Tego rodzaju kampania to połączenie typowej kampanii PLA i kampanii remarketingowej w sieci reklamowej. Automatycznie umieszcza reklamy i sama ustala odpowiednie stawki, żeby reklamować nasze towary w różnych sieciach. Inteligentna kampania produktowa ułatwia osiągnięcie lepszej konwersji, poprawia jej zasięg i pozwala na prostsze zarządzanie kampanią.

Zalety kampanii produktowej

Kampania shoppingowa jest bardzo skuteczna, dlatego jest często wybierana przez właścicieli sklepów internetowych do promowania konkretnych artykułów. Klientom po wpisaniu w wyszukiwarce odpowiedniego hasła bez konieczności wchodzenia do sklepu internetowego wyświetla się poszukiwany produkt w postaci atrakcyjnego zdjęcia, co wpływa na skrócenie ścieżki zakupowej i oszczędność czasu klientów oraz wzrost osiągniętej konwersji w sklepie. Jeśli klienci się zdecydowali, to z tego miejsca mogą kliknąć w baner reklamowy, przejść na odpowiednią podstronę w sklepie internetowym i dokonać zakupu. Plusem jest również dość proste przygotowanie takiej kampanii. Kolejną zaletą tego typu reklamy jest jej automatyzacja. System sam sprawdza, czy towar jest dostępny i czy nie zmieniła się jego cena. W związku z tym klient zawsze będzie miał gwarancję identycznej ceny, jaka znajduje się na banerze reklamowym. Plusem jest możliwość promowania tysięcy produktów bez żadnych ograniczeń. Cena kampanii produktowej nie jest wysoka, z reguły jest tańsza aniżeli typowego baneru w Google Ads, a co najważniejsze nie płacimy za wyświetlenia, opłaty są pobierane tylko wtedy, gdy klient kliknie w reklamę.

Przeczytaj również  Marketing mobilny - od czego zacząć?

Pozycjonowanie stron ⇒ sprawdź, jak pomożemy Ci zwiększyć liczbę zapytań dzięki Google.

Poproś o ofertę na współpracę →

lub zadzwoń: tel. 515 280 209

W jaki sposób przygotować kampanię?

Potrzebujemy tylko stworzyć plik produktowy, czyli tzw. feed produktowy, w którym znajdzie się lista wszystkich artykułów wraz z opisem wybranych parametrów. Najczęściej tego typu pliki dostarczają nam pracownicy działu IT. Mając już wymagany plik trzeba się zalogować do Google Merchant Center i zainstalować tam nasz plik, a gdy połączymy konto Google Merchant Center z kontem Google Ads uzyskamy opcję publikowania reklam produktów.

Jak założyć kampanię produktową?

Aby założyć kampanię produktową, należy najpierw zarejestrować się w Google Merchant Center. Następnie należy przesłać plik produktowy z listą wszystkich artykułów, które chcemy promować. Warto zadbać o kompletność i aktualność danych w pliku, aby uniknąć błędów i zapewnić skuteczność kampanii. Po załadowaniu pliku do Merchant Center, możemy przejść do tworzenia kampanii w Google Ads. W tym kroku należy ustawić budżet, określić grupy produktów i dostosować ustawienia reklamowe. Po skonfigurowaniu kampanii, możemy monitorować jej skuteczność i dokonywać ewentualnych optymalizacji, aby osiągnąć jak najlepsze wyniki.

Przeczytaj również  6 pomysłów na wpisy blogowe

Zalety inteligentnej kampanii produktowej

Inteligentna kampania produktowa ma wiele zalet. Dzięki automatyzacji procesu reklamowania, oszczędzamy czas i zwiększamy efektywność naszych działań marketingowych. System automatycznie dobiera odpowiednie miejsca i momenty na wyświetlanie reklam, co pozwala dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów. Ponadto, dzięki analizie danych i uczeniu maszynowemu, kampania może być optymalizowana w czasie rzeczywistym, co przekłada się na lepsze wyniki i wyższą konwersję. Inteligentna kampania produktowa może być również bardziej opłacalna niż tradycyjna kampania PLA, dzięki efektywniejszemu wykorzystaniu budżetu reklamowego.

Wskazówki dla skutecznej kampanii shoppingowej

Aby osiągnąć sukces w kampanii produktowej, warto przestrzegać kilku istotnych zasad. Po pierwsze, należy regularnie monitorować i analizować wyniki kampanii, aby szybko reagować na ewentualne problemy i wprowadzać ulepszenia. Po drugie, warto eksperymentować z różnymi kategoriami produktów, tytułami i zdjęciami, aby sprawdzić, które elementy przyciągają największą uwagę klientów. Po trzecie, warto dbać o atrakcyjność oferty i konkurencyjne ceny, aby przekonać klientów do zakupu. Wreszcie, nie zapominajmy o optymalizacji strony docelowej, aby ułatwić klientom proces zakupowy i zwiększyć szanse na finalizację transakcji.


Dodaj coś od siebie i zostaw komentarz na temat "Tworzenie reklamy i kampanii produktowej PLA (Product Listing Ads)"

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *