Jak reklamować kancelarię prawną za pomocą Google Ads?

Co roku kilka tysięcy absolwentów staje przed pytaniem, czy założyć własną kancelarię prawną lub radcowską, czy poszukać pracy u kogoś. Ci którzy zdecydowali się na własny biznes muszą założyć stronę internetową i pomyśleć nad odpowiednią formą reklamy. Tutaj czeka nas zagwozdka, bowiem wiele osób sądzi, że tego typu usług nie wolno reklamować, nawet sami radcy prawni są tego zdania. Zastanówmy się, co jest dozwolone, a czego trzeba unikać promując usługi kancelarii? W końcu miała miejsce zmiana w kodeksie etyki odnosząca się do kancelarii prawnych, więc sprawdźmy jak jest naprawdę.

Co polskie prawo mówi odnośnie promowania kancelarii prawnych?

Pierwszego lipca 2015 roku wszedł w życie nowy Kodeks etyki radcy prawnego, który jasno stanowi, że radcy prawni mają prawo poinformować o wykonywanym przez siebie zawodzie i usług jakie świadczy. Kodeks etyki dokładnie objaśnia, co to jest to informowanie:

„informowanie jest inicjowanym przez radcę prawnego działaniem niestanowiącym bezpośredniej propozycji zawarcia umowy z konkretnym klientem, bez względu na jego formę, treść i środki techniczne” – Art. 31. Kodeks Etyki Radcy Prawnego

Widzimy, że ustawodawca nie zastosował terminologii typu: marketing promocja, reklama, wykorzystując wyłącznie termin: informacja. Nie jest zatem zapisane wprost, że można reklamować swoje usługi, jednakże nie jest to również zabronione. Zdaje się, że tie działanie zostały zastosowane celowo.

Czym reklama różni się od informacji?

Każda kancelaria prawna i radcowska ma prawo poinformować o swoich usługach, jednakże musi pamiętać o zachowaniu etyki i tajemnicy zawodowej, jak i stronić od wszelkich konfliktów z innymi kancelariami. Nie możemy też zapominać, że radca prawny to zawód o wysokim zaufaniu publicznym, dlatego konieczne jest zachowanie wszelkich zasad moralnych i wszelkiego rodzaju nieczyste zagrania są niedopuszczalne. Nie do pomyślenia jest zatem stosowanie wulgarnej, nachalnej, prowokacyjnej, wyzywającej reklamy. Nie wolno też kłamać na temat swoich uprawnień, a także pisać nieprawdziwych i obraźliwych informacji na temat konkurencyjnych kancelarii. Reklamując swoje usługi nie wolno ujawniając personaliów naszych klientów, ani podać listy firm które skorzystały z naszych usług. Obowiązuje nas tajemnica zawodowa. Promując kancelarie prawne nie wolno stosować wyrażeń typu najlepszy, numer jeden, najskuteczniejszy, najtańszy itd. Ustawodawca najprawdopodobniej chciał odseparować tego typu usługi od innych, zwykłych firm.

Reklama kancelarii radcowskiej i prawnej w Google Ads

Zastanówmy się zatem, w jaki sposób przeprowadzić kampanię reklamową dla tego typu usług, żeby nie złamać przepisów? W ust. 3 art. 31 Kodeksu Etyki Radcy Prawnego znajduje się lista z informacjami, jakie możemy podać podczas reklamy: imię i nazwisko, zdjęcie, języki obce, życiorys, tytuły zawodowe, doświadczenie, zajmowane stanowiska, funkcje, które pełniliśmy, praktyka zawodowa, spis publikacji naukowych, lista nagród, można również podać zakres działań, strategię i misję firmy itd. Można zatem bez przeszkód skorzystać z kampanii Google Ads stosując powyższe zalecenia i prowadzić wyłącznie reklamę informującą.

Jak efektywnie promować kancelarię prawną za pomocą Google Ads?

Aby skutecznie promować kancelarię prawną za pomocą Google Ads, warto zacząć od określenia swojej grupy docelowej. Wyszczególnij, jakie są najczęstsze problemy prawne, z którymi się spotykają, oraz jakie są ich preferencje komunikacyjne i wyszukiwania online. Dzięki temu będziesz w stanie dostosować swoje kampanie reklamowe do konkretnych potrzeb potencjalnych klientów.

Kolejnym krokiem jest staranne dopasowanie słów kluczowych do Twoich usług prawnych. Skorzystaj z narzędzi do analizy słów kluczowych, aby wybrać te najbardziej trafne i popularne w branży prawniczej. Pamiętaj także o odpowiedniej lokalizacji, jeśli Twoja kancelaria działa w określonym regionie.

Jakie formaty reklamowe warto wykorzystać?

W kampaniach reklamowych dla kancelarii prawnych warto wykorzystać różnorodne formaty reklamowe, takie jak tekstowe, graficzne czy reklamy wideo. Dzięki nim będziesz mógł dotrzeć do swojej grupy docelowej w różnych miejscach w Internecie i z różnymi przekazami.

Pamiętaj również o optymalizacji swojej strony internetowej pod kątem SEO. Dzięki temu będziesz mógł poprawić swoją widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania, co wpłynie pozytywnie na skuteczność Twoich kampanii reklamowych.

Jak mierzyć skuteczność kampanii Google Ads dla kancelarii prawnej?

Aby ocenić skuteczność swoich kampanii Google Ads, warto regularnie monitorować wskaźniki takie jak CTR (Click-Through Rate), konwersje, koszt konwersji czy ROI (Return on Investment). Dzięki nim będziesz mógł śledzić efektywność swoich działań i dostosować strategię reklamową w razie potrzeby.

Podsumowując, reklamowanie kancelarii prawnej za pomocą Google Ads jest możliwe, pod warunkiem przestrzegania obowiązujących przepisów i zasad etyki. Dzięki odpowiedniemu podejściu i strategii reklamowej, będziesz mógł skutecznie dotrzeć do swojej grupy docelowej i zwiększyć widoczność swojej kancelarii w Internecie.