Clickbait

Gdy słyszymy określenie “clickbait” – z reguły myślimy o jakimś negatywnym zjawisku, które często wykorzystywane jest w Internecie. Ma za zadanie wprowadzić w błąd odbiorcę, dlatego nie jest dobrze kojarzone przez internautów. Głośny tytuł, obiecujący coś, czego w tekście nie ma – tak najprościej można przedstawić clickbait.

Clickbait – co to jest?

“Clickbait” jest połączeniem dwóch angielskich słów, które można tłumaczyć jako kliknięcie oraz przynęta. Chodzi więc o to, że odbiorca czytając tytuł artykułu, ma być zachęcony do tego, aby w niego kliknąć. Ta zasada sama w sobie, jest dobrym rozwiązaniem, aby nawiązywać kontakt z odbiorcami, jednak na przestrzeni lat, “clickbait” nabrał zdecydowanie negatywnego znaczenia.

W celu uzyskania korzyści, konkretne portale, zespoły redakcyjne, marketingowe itp., stosują clickbait w złym świetle. Jak to wygląda? Możemy rozpoznać negatywny clickbait, jeśli np. widzimy tytuły, które mają zaciekawić odbiorcę, ale w ten najmniej inteligentny sposób. Na skutek czego, widzimy mnóstwo artykuł “… znowu to zrobił”, “masakra w małopolsce”, “ XYZ powiedział za dużo”. Natomiast w samym tekście, znajdujemy masę ogólników i w zasadzie 20 sposobów na to jak tytuł tekstu może być napisany inaczej…

Po co to zamieszanie?

Autorzy stosujący clickbaity często nie chcą nawet przyciągnąć użytkownika do konkretnej treści, a jedynie na swoją witrynę. Dlaczego? Z prostego powodu – w celach zarobkowych. Im więcej użytkowników wejdzie na określoną stronę, tym więcej zobaczy np. spot reklamowy, baner, slogan itp. co często jest źródłem utrzymania redakcji. Treść artykułów w tym przypadku, jest absolutnie nieistotna.

Gdzie można stosować clickbait?

Należy przede wszystkim zwrócić uwagę na to, że clickbait nie musi być zły. Owszem, z reguły jest przedstawiany negatywnie, ale to za sprawą dużych portali, które robią to w celach zarobkowych. Clickbait natomiast można stosować również w przypadku newsletterów. Pracownicy działów marketingowych doskonale zdają sobie sprawę, że posiadamy bardzo dużo wiadomości na naszych skrzynkach mailowych. Aby newsletter nie przepadł w ich gąszczu, można zastosować m,.in. właśnie clickbait, ale ten pozytywny.

Można zapytać “jak clickbait może być pozytywny?”. No może zawierać np. interesujące i rzetelne informacje, które po prostu opatrzone są clickbaitowym tytułem, aby przyciągnąć odbiorców. Może zdarzyć się sytuacja, gdzie artykuł napisany przez cały dzień, nie będzie miał odpowiednio dużej grupy odbiorców z uwagi na tytuł, który nie przyciąga uwagi.

Clickbait – wystarczy oszlifować.

W przypadku tworzenia tytułów, ciężko jest się wyróżnić na tle konkurencji w taki sposób, aby nazwa była unikalna, a także spełniała funkcje tytułu. Można jednak zrobić kilka innych rzeczy, aby zaciekawić odbiorców i zachęcić do wejścia w artykuł:

• “Proste rozwiązania”

“Znalazł sposób na obejście systemu edukacji. Jeden prosty trick” lub “Wynalazł sposób na niższe podatki, skarbówka go nienawidzi” – chyba każdy widział tego rodzaju zachęcające komentarze. Przywołane przykłady – negatywne, mają za zadanie pokazać, że przez popularność tej metody, często jest ona źle odbierana u grupy docelowej. Spróbuj wyjść poza schemat, zainteresować prostym rozwiązaniem, ale nie wyolbrzymiać jego znaczenia.

• Quizy i zagadki

“Ten quiz jest naprawdę trudny, tylko 1/10 osób osiąga więcej niż 70%” – często można się z tym spotkać scrollując media społecznościowe. Tytuł wzbudza w nas chęć rywalizacji i podzielenia się swoim rezultatem z innymi użytkownikami.

• Branżowy przekaz

Spróbuj zastosować mechanizmy podobne do tych z prasy specjalistycznej, branżowej itp. Kierując przekaz do ściśle sprecyzowanej grupy odbiorców zwiększasz swoje szanse na interakcje użytkowników. Zastanów się czy w Twoim przypadku byłoby to dobrym rozwiązaniem.

• Bazowanie na ciekawości

Tego rodzaju zabiegi, często są praktykowane przez profile popularnonaukowe w mediach społecznościowych. Tytuł możesz przedstawić jako mało znane zagadnienie lub podkreślić wyjątkowość jeśli ktoś coś wie na ten temat. “Oto dlaczego Piłsudski…” lub “Czy wiedziałeś, że Piłsudski…”. Poruszając tematykę związaną z ważną postacią, potencjalnie zwiększasz grupę odbiorców, jednocześnie przedstawiając mało znane fakty, nawet dla grupy bardziej zorientowanej w temacie. Może być to świetny zabieg w przypadku działań hobbystycznych, specjalistycznych itp.

Podsumowanie

Przedstawione przykłady zastosowania clickbaitów pokazują, że nie zawsze muszą one posiadać negatywne znaczenie. Często środowisko wymaga zastosowania clickbaitu, nawet w wiarygodnych źródłach i wynika to z chęci dotarcia do stałej grupy odbiorców. Za clickbaitowym tytułem może kryć się konstruktywny i wartościowy content, zatem warto czasem zobaczyć – co kryje się za nim kryje.

Jak rozpoznać clickbait?

Clickbait można łatwo rozpoznać po zbyt sensacyjnym lub zaskakującym tytule, który obiecuje coś niesamowitego, ale nie dostarcza tego w treści artykułu. Często clickbaity wykorzystują także techniki manipulacji emocjonalnej, takie jak szok, kontrowersja czy sensacja, aby przyciągnąć uwagę czytelników.

Skutki stosowania clickbaitu

Stosowanie clickbaitu może mieć negatywne skutki dla wiarygodności i reputacji danego medium lub portalu. Czytelnicy mogą poczuć się oszukani i rozczarowani, gdy odkryją, że obiecywana treść nie jest warta kliknięcia. Ponadto, nadmierna użyteczność clickbaitu może spowodować spadek zaufania czytelników do danej marki.

Jak unikać clickbaitu?

Aby unikać stosowania clickbaitu, warto stawiać na transparentność i rzetelność w komunikacji z czytelnikami. Tytuły artykułów powinny jasno odzwierciedlać ich treść, aby czytelnicy wiedzieli, czego się spodziewać. Ponadto, warto unikać sensacyjnych i zaskakujących obietnic, które nie są potwierdzone w treści artykułu.

Clickbait a etyka dziennikarska

Stosowanie clickbaitu nie jest zgodne z zasadami etyki dziennikarskiej, które nakazują rzetelne i obiektywne informowanie czytelników. Dziennikarze powinni dbać o wiarygodność i jakość swoich tekstów, unikając manipulacji czy sensacji w tytułach artykułów.

Clickbait a SEO

Clickbait może być również wykorzystywany w celach pozycjonowania strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Jednak warto pamiętać, że nadmierna użyteczność clickbaitu może negatywnie wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania, ponieważ wyszukiwarki internetowe faworyzują treści wartościowe i zgodne z oczekiwaniami użytkowników.

Podsumowanie

Clickbait, mimo że często kojarzony jest z negatywnymi