Kategorie: Pozycjonowanie / Google Ads / Marketing / Narzędzia dla firm / Content Marketing / Social Media / WordPress

VD / Blog / Google Ads / Automatyczne listy remarketingowe


Automatyczne listy remarketingowe



5 stycznia 2022 (Zaktualizowano: 1 września 2022) 6-8 min. czytania

W dzisiejszych czasach doskonale już zdajemy sobie sprawę z tego, że remarketing to skuteczny sposób na zwiększenie zysków w firmie. Po prostu czasem dotarcie do nowych potencjalnych klientów jest droższe i mniej efektywne, niż przypomnienie się osobom, które już zakupiły nasze produkty bądź usługi lub po prostu odwiedziły naszą stronę internetową itp. Skuteczność kampanii remarketingowej w Google Ads w dużej mierze będzie zależeć od tego, jak skonfigurujemy naszą kampanię, a w tym celu, kluczowe będą listy remarketingowe.

Czym są automatyczne listy remarketingowe?

Automatyczna lista remarketingowa to najprościej mówiąc, lista użytkowników, którzy przeglądali naszą stronę internetową, tworzona automatycznie za pomocą specjalnego tagu remarketingowego. Aby było to możliwe, musimy wdrożyć ten tag do kodu źródłowego strony. Skąd możemy uzyskać tag remarketingowy?

  • Na koncie Google Ads musimy wejść w ikonę “narzędzia” w prawym górnym rogu i wybrać “Zasoby wspólne”, a następnie “Zarządzanie odbiorcami”.
  • Teraz po lewej stronie klikamy “Twoje źródła danych”, gdzie pojawi się grupa źródeł, które można wykorzystać do tworzenia list.
  • Następnie w oknie “Tag Google Ads” musimy wybrać “skonfiguruj tag” (jeśli mamy już skonfigurowany tag remarketingowy, wystarczy, że klikniemy zapisz i kontynuuj).
  • Konfiguracja tagu polega na wyborze typu danych zbieranych przez tag, gdzie mamy do wyboru standardowe dane remarketingowe lub remarketing dynamiczny z określonymi parametrami itp. Warto wiedzieć, że wybierając określone atrybuty możemy wskazać np. typ działań użytkowników, który nas interesuje itp.
  • Gdy skonfigurujemy nasz tag i klikniemy przycisk “Utwórz” pojawi się ekran instalacji. Wyświetli się tam tzw. globalny tag witryny i remarketingowy kod zdarzenia.
Przeczytaj również  Machine learning w kampanii marketingowej czyli uczenie maszynowe

Jak wdrożyć tag remarketingowy Google Ads?

Zdecydowanie najprostszym sposobem będzie wykorzystanie Google Tag Managera, który automatycznie zaimplementuje różnego rodzaju tagi (nie tylko remarketingowy) do kodu źródłowego strony. Oznacza to, że nie musimy tego robić ręcznie lub zlecać tego firmie zewnętrznej (chociaż jest to oczywiście możliwe).


Pozycjonowanie stron ⇒ sprawdź, jak pomożemy Ci zwiększyć liczbę zapytań dzięki Google.

Poproś o ofertę na współpracę →

lub zadzwoń: tel. 515 280 209

Jeśli chcielibyśmy własnoręcznie wprowadzić zmiany musimy skopiować remarketingowy kod zdarzenia pomiędzy tagami <head> i </head> w kodzie źródłowym strony. Warto pamiętać, że globalny tag witryny musimy dodać do każdej strony naszej witryny, natomiast kod zdarzenia, tylko tam, gdzie faktycznie chcemy uzyskiwać informacje na potrzeby remarketingu dynamicznego.

Warto zaznaczyć, że jeśli korzystaliśmy już z usług Google Ads lub Google Analytics itp. i mamy skonfigurowany poprawnie globalny tag witryny, to nie będziemy musieli go wprowadzać ponownie do kodu źródłowego strony. Na potrzeby remarketingu musimy jednak dodać polecenie “config” z fragmentem kodu zawierającego identyfikator konwersji, wszędzie tam, gdzie występuje globalny tag witryny. Ważne jest, aby zrobić to bezpośrednio nad końcowym tagiem </script>.

Jak działają automatyczne listy remarketingowe?

Po zaimplementowaniu tagu remarketingowego, w Google Ads zostanie automatycznie utworzona pierwsza z list remarketingowych zatytułowana “Wszyscy użytkownicy”. Znajdują się tam osoby, które odwiedziły strony, na których wdrożyliśmy kod zdarzenia. Aby utworzyć nową listę, musimy nacisnąć przycisk “Dodaj listę remarketingową”. Nadajemy jej nazwę, a następnie wybieramy to, kto będzie umieszczany na listę. Możemy określić interesujący nas przedział czasu np. dla osób odwiedzających naszą stronę w weekendy lub święta itp. 

Przeczytaj również  Czy reklamy w Google się opłacają?

Następnie wskazujemy adresy URL, z których użytkownicy mają trafiać na listę remarketingową. Najlepiej przed tym określić nasz cel kampanii remarketingowej, np. osoby, które porzuciły koszyk w naszym e-sklepie. Gdy już to zrobimy, będziemy musieli wskazać jeszcze okresu czasu, w jakim użytkownicy będą “przebywać” na naszej liście remarketingowej, co również będzie zależeć od tego, jakie są nasze cele.

Możemy wyznaczyć okres do 540 dni, czyli w takim wypadku osoba, która porzuciła koszyk w naszym e-sklepie dzisiaj, trafi na listę remarketingową i będzie na niej przebywać przez 540 dni. Chociaż przypomnienie się takiej osobie po upływie ponad roku, raczej nie będzie korzystne, to warto wiedzieć, że mamy taką możliwość dla innych celów kampanii remarketingowych.

Automatyczne listy remarketingowe – kilka słów na koniec

Automatyczne listy remarketingowe ułatwiają nam, a nawet umożliwiają przeprowadzenie kampanii remarketingowych. To dzięki nim w szybki sposób wiemy, jaki użytkownik np. porzucił skompletowany koszyk w naszym sklepie internetowym i nie dokonał zakupu. 

Możemy przypomnieć mu o tym fakcie po jakimś czasie, a może zdecydować się on na dokończenie zakupu lub wybór innego produktu. Warto wiedzieć jak tworzyć i konfigurować nowe listy remarketingowe, ponieważ w dużej mierze to od nich, będzie zależała skuteczność naszej kampanii remarketingowej.


Dodaj coś od siebie i zostaw komentarz na temat "Automatyczne listy remarketingowe [Poradni]"

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *