VD » Blog » Marketing » Remarketing w wyszukiwarce Google czyli RLSA

Remarketing w wyszukiwarce Google czyli RLSA

4 sierpnia 2021 (aktualizacja: 5 sierpnia 2021) 6-8 min. czytania
Wykorzystywanie kampanii RLSA w e-commerce
Zobacz jak zwiększyliśmy sprzedaż o 739%

Remarketing to bardzo dobra opcja dotarcia do potencjalnego klienta, który był już na naszej stronie, ale z niewiadomych powodów z niej wyszedł. Mamy szansę ponownie wyświetlić reklamę użytkownikowi, przez co zwiększamy szansę, że skorzysta z naszych usług. Może dopiero jest na etapie porównywania ofert? Warto zatem stworzyć spersonalizowaną reklamę, żeby zdobyć nowego klienta. Sprawdźmy zatem co to jest RLSA i jaką funkcję pełni w remarketingu?

Czym jest RLSA?

Remarketing List for Search, czyli RLSA to tzw. listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce Google. Wiele osób przygotowujących kampanie marketingowe może z nich z powodzeniem skorzystać, jednakże przeważnie są wykorzystywane przez sklepy internetowe, których głównym zadaniem jest sprzedaż produktów. Korzystając z Google Analytics lub innych programów do analizy wiemy, że konwersja jest z reguły na poziomie kilku punktów procentowych. Wdrażając Remarketing List for Search możemy to zmienić, o czym dokładnie napiszę później.

Chcąc ustawić Google Ads RLSA musimy dodać do naszej strony tag reklamowy, którego zadaniem będzie zaznaczanie osób, które wchodzą na nasz serwis. Tworząc listy marketingowe trzeba być zalogowanym na koncie Google Ads i tam stworzyć listę osób, którym chcemy pokazać naszą reklamę. Należy wejść w kategorię Zarządzanie odbiorcami i Zasoby wspólne i w tym miejscu ustawić wszystkie niezbędne filtry.

Wpływ RLSA na osiąganą konwersję

Tak, jak wspominałam wcześniej Remarketing List for Search bardzo często dobrze oddziałuje na osiąganą konwersję. Najczęściej stosowaną opcją remarketingu jest wariant powiększania stawek reklam dla osób, które już wcześniej były na naszej stronie, jednakże nie doszło do konwersji, czyli użytkownicy nic nie kupili. Standardowo takim potencjalnym klientom pokazują się reklamy naszych produktów, które mają nakłonić do ponownych odwiedzin sklepu i dokonania zakupu. Z pewnością nie raz spotkaliśmy się z sytuacją, że szukaliśmy np. butów dla dziecka, ale koniec końców ich nie kupiliśmy. Później wyświetlały się nam reklamy tych właśnie butów w sklepie, który wcześniej odwiedziliśmy. Listy marketingowe często są integrowane z kampaniami PLA (Product Listing Ads) i reklamami DSA (Dynamic Search Ads). Wykorzystanie Remarketing List for Search oferuje duże ciekawych funkcji np. możemy stworzyć wykaz osób, którym reklama ma się nie wyświetlać, bo już produkt kupili.

Komu możemy przygotować Google Ads RLS?

Taki typ reklamy będzie idealny dla:

– Osób, które były na naszej stronie kilka razy, ale nie nie zdecydowały się na zakupy.

– Dodały produkty do koszyka, ale zamknęły stronę przed opłacenie zakupów.

– Były w ciągu kilku ostatnich dni w naszym sklepie.

– Były na stronie określony czas, ale nie nic nie kupiły.

– Zapisały się do newslettera lub pobrały e-booka.

– Były na podstronie kontaktowej, ale nie doszło do wypełnienia formularza.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *