Interesując się public relations, a konkretnie media relations, mogliśmy spotkać się z określeniem owned media. Podobnie jeśli działamy w zakresie content marketingu. Owned media w marketingu są w pewnym sensie kluczowe, aby móc mówić o sukcesie kampanii, działań itp. Owned media mają zapewnić także bezpieczeństwo oraz stabilność. W takim razie chyba warto się nimi zainteresować, prawda?
Spis treści:
Czym są owned media?
Owned media możemy rozumieć jako media własne. Używane będzie to określenie w odniesieniu do firmy, marki itp. Oznacza to, że owned media będą wszelkimi kanałami marketingowymi, nad którymi możemy w pełni panować – czyli najprościej mówiąc, są to takie media, których jesteśmy właścicielami lub jesteśmy wobec nich kluczową osobą decyzyjną.
Jednak najczęściej dla przedsiębiorców, owned media będą to strony internetowe, blogi itp. Będą one służyły m.in. do rozwoju, stymulowania sprzedaży, finalizacji transakcji itp. W przypadku mediów tradycyjnych, nawet jeśli są “własne”, to nie zawsze wszystkie wymienione czynności, będą tak proste jak w przypadku działań internetowych.
Rodzaje owned media
Przyjrzyjmy się teraz bliżej poszczególnym rodzajom własnych mediów marki, aby lepiej zrozumieć czym one mogą być i jak je możemy wykorzystywać. Szybko zrozumiemy, że są naprawdę ważne, a ich prawidłowe funkcjonowanie może okazać się kluczowe. Do najbardziej popularnych owned media w marketingu, możemy zaliczyć m.in.:
- Strona internetowa
Jest to najbardziej podstawowa forma. Posiadając własną stronę jesteśmy w pełni niezależni i jedyne na czym musimy się skupić to odpowiednia strategia pozycjonowania, abyśmy mogli trafić do większej liczby odbiorców. Na stronie prowadząc bloga możemy dzielić się wiedzą, przejawiać naszą eksperckość, przedstawiać oferty itp.
Z uwagi na swoje formy audialne i audiowizualne, ciągle zyskują na znaczeniu w oczach konsumentów. Wpływ na taki stan rzeczy jest także możliwy ze względu na wygodę użytkownika. Możemy ich słuchać lub je oglądać w przeróżnych miejscach i sytuacjach, podczas jazdy autem lub komunikacją miejską, w kolejce do lekarza itp.
Ważne jest także, że część narzędzi do webinarów, pozwala nagrywać je i odtwarzać w wygodnym dla nas momencie. Jest to świetna metoda na prowadzenie własnych serii publikacyjnych, które najczęściej w tym wypadku będą miały charakter edukacyjny.
Newsletter również może być zaliczany do owned media. Przez wielu niedoceniany, jednak mimo wszystko może być to ważny kanał marketingowy. Jeśli odpowiednio zadbamy o jego formę wizualną, a także treść, która będzie nim przesyłana, może okazać się pomocnym narzędziem w zwiększaniu sprzedaży. Odbiorcy zaciekawieni naszymi komunikatami, nie tylko odwiedzą naszą stronę, ale będą także skłonni wydać więcej, niż “przypadkowy przechodzień z wyszukiwarki”.
Warto również zaznaczyć, że do owned media nie można jednoznacznie przypisać mediów społecznościowych. O ile faktycznie jest to kanał marketingowy marki i mamy nad nim kontrolę jeśli jesteśmy administratorami profilu, to jak nazwa wskazuje jest to tylko profil. Samo medium będzie posiadało określony regulamin, którego musimy przestrzegać, jeśli nie chcemy zostać wyrzuceni ze społeczności.
Oczywiście w zależności od platformy społecznościowej będziemy mogli sobie pozwolić na mniej lub więcej. Jednak nie możemy bezsprzecznie przypisać social mediów do grupy mediów własnych marki. Mimo to, są one na pewno ważną pozycją w dzisiejszych strategiach marketingowych i po prostu warto z nich korzystać.
Owned media w strategii marketingowej
Wiemy już czym są własne media marki, dlatego można powiedzieć, że są one absolutną podstawą w działaniach marketingowych online. Przede wszystkim z uwagi na definicję, mamy pełny wpływ na to, jak nasze owned media wyglądają i jak będziemy prowadzić w nich naszą komunikację. Oczywiście musimy mieć na względzie np. regulamin Google w przypadku strony internetowej, jednak jest to wymagane, aby być wysoko w wynikach wyszukiwania.
Z zupełnie teoretycznego punktu widzenia, jeśli nam na tym nie zależy, to możemy publikować treści bez żadnych ograniczeń co do formy, tematyki itp. Mamy po prostu wolną rękę. Oczywiście w praktyce będzie to oznaczało, że posiadanie strony internetowej się nie opłaca bo nie będziemy widoczni dla użytkowników. Jednak trzeba zaznaczyć, że mamy taką możliwość. To odróżnia m.in. posiadanie strony internetowej od profilu w mediach społecznościowych.
W kontekście kontroli nad treściami we własnych mediach, bardziej chodzi o to, że możemy swobodnie dostosowywać strategię marketingową do naszej sytuacji. To jak będziemy komunikować się z odbiorcami, na jakie rozwiązania się zdecydujemy itp. zależy tylko od nas. Dlatego posiadanie dobrze rozbudowanych owned media, jest naprawdę istotne.
Podsumowanie
Owned media to najprościej mówiąc media własne marki. W marketingu wykorzystuje się je przede wszystkim do komunikacji z odbiorcami. Dzięki owned media mamy wpływ na to, jak będą wyglądać komunikaty, jaką formę będą przybierać, jakiego rodzaju treści będziemy publikować itp. W przypadku mediów tradycyjnych, musimy raczej dostosować swój komunikat do danego medium w każdym szczególe. W owned media, mamy swobodę działania, która jest obecnie bardzo ceniona.
Owned media w marketingu to nie tylko strony internetowe, blogi czy newslettery. Istnieje wiele innych form, które możemy wykorzystać do komunikacji z naszymi odbiorcami. Na przykład, coraz popularniejsze stają się tzw. webinary czy podcasty. Dzięki nim możemy przekazywać nasze treści w formie audiowizualnej, co może być bardziej przystępne i atrakcyjne dla naszej grupy docelowej.
Pamiętajmy także o rosnącej popularności social mediów, które chociaż nie można ich jednoznacznie przypisać do owned media, to jednak stanowią istotny element naszych działań marketingowych. Profil w mediach społecznościowych może być doskonałym narzędziem do budowania relacji z klientami, angażowania ich w nasze treści i promowanie naszej marki. Warto więc pamiętać o ich roli w strategii marketingowej.
Jednak kluczem do sukcesu w wykorzystaniu owned media jest odpowiednia strategia. Musimy wiedzieć, jakie treści nasza grupa docelowa preferuje, jakie formy komunikacji są dla nich najbardziej atrakcyjne i jakie cele chcemy osiągnąć poprzez nasze działania. Dopasowanie treści i formy komunikacji do potrzeb naszych odbiorców jest kluczowe, aby nasze owned media przynosiły oczekiwane rezultaty.
Warto również regularnie monitorować efekty naszych działań w obszarze owned media. Analiza danych, takich jak liczba odwiedzin strony, wskaźniki zaangażowania czy konwersji, pozwoli nam ocenić skuteczność naszych działań i dostosować strategię do zmieniających się potrzeb naszej grupy docelowej. Dzięki temu będziemy mogli stale doskonalić nasze owned media i maksymalizować ich potencjał w ramach naszej strategii marketingowej.
Zalety owned media
Jedną z głównych zalet owned media jest pełna kontrola nad treściami i komunikacją. Dzięki nim możemy swobodnie kształtować nasze przekazy, dostosowując je do potrzeb i oczekiwań naszej grupy docelowej. Nie musimy martwić się o zmienne algorytmy czy zasady innych platform, ponieważ to my decydujemy, co i jak prezentujemy na naszych własnych kanałach.
Kolejną zaletą jest stała dostępność i widoczność. Nasze owned media są dostępne dla naszych odbiorców 24/7, co pozwala im na kontakt z nami w dowolnym momencie. Dodatkowo, poprzez odpowiednią strategię SEO, możemy zadbać o to, aby nasze treści były dobrze widoczne w wynikach wyszukiwania, co zwiększa naszą szansę na dotarcie do nowych klientów.
Wykorzystanie owned media w budowaniu zaufania
Owned media mogą również odegrać kluczową rolę w budowaniu zaufania do marki. Poprzez regularne publikowanie wartościowych treści, dzielenie się wiedzą i doświadczeniem, możemy zyskać lojalność klientów i budować pozytywny wizerunek naszej firmy. Klienci chętniej kupują od firm, które otwarcie komunikują się z nimi i dostarczają wartościowych informacji.
Warto również pamiętać o interakcji z użytkownikami na naszych własnych kanałach. Odpowiadanie na komentarze, pytania czy opinie pokazuje, że dbamy o naszych klientów i jesteśmy gotowi nawiązać dialog. To buduje więź i pozwala lepiej zrozumieć potrzeby naszej grupy docelowej, co z kolei przekłada się na lepsze dopasowanie naszych działań marketingowych.
Owned media a budowanie marki osobistej
Owned media mogą być również doskonałym narzędziem do budowania marki osobistej. Właściciele firm, eksperci czy influencerzy mogą wykorzystać swoje kanały, takie jak blogi czy podcasty, aby budować swoją pozycję jako autorytet w danej branży. Regularne publikowanie wartościowych treści sprawia, że stają się oni rozpoznawalni i budują silną tożsamość wśród swoich obserwatorów.
Kolejną zaletą jest stała dostępność i widoczność. Nasze owned media są dostępne dla naszych odbiorców 24/7, co pozwala im na kontakt z nami w dowolnym momencie. Dodatkowo, poprzez odpowiednią strateg
Warto więc zastanowić się, jak możemy wykorzyst
Owned media w marketingu to nie tylko strony internetowe, blogi czy newslettery. Istnieje wiele innych form, które możemy wykorzystać do komunikacji z naszymi odbiorcami. Na przykład, coraz popularniejsze stają się tzw. webinary czy podcasty. Dzięki nim możemy przekazywać nasze treści w formie audiowizualnej, co może być bardziej przystępne i atrakcyjne dla naszej grupy docelowej.
Pamiętajmy także o rosnącej popularności social mediów, które chociaż nie można ich jednoznacznie przypisać do owned media, to jednak stanowią istotny element naszych działań marketingowych. Profil w mediach społecznościowych może być doskonałym narzędziem do budowania relacji z klientami, angażowania ich w nasze treści i promowanie naszej marki. Warto więc pamiętać o ich roli w strategii marketingowej.
Jednak kluczem do sukcesu w wykorzystaniu owned media jest odpowiednia strategia. Musimy wiedzieć, jakie treści nasza grupa docelowa preferuje, jakie formy komunikacji są dla nich najbardziej atrakcyjne i jakie cele chcemy osiągnąć poprzez nasze działania. Dopasowanie treści i formy komunikacji do potrzeb naszych odbiorców jest kluczowe, aby nasze owned media przynosiły oczekiwane rezultaty.
Warto również regularnie monitorować efekty naszych działań w obszarze owned media. Analiza danych, takich jak liczba odwiedzin strony, wskaźniki zaangażowania czy konwersji, pozwoli nam ocenić skuteczność naszych działań i dostosować strategię do zmieniających się potrzeb naszej grupy docelowej. Dzięki temu będziemy mogli stale doskonalić nasze owned media i maksymalizować ich potencjał w ramach naszej strategii marketingowej.
Zalety owned media
Jedną z głównych zalet owned media jest pełna kontrola nad treściami i komunikacją. Dzięki nim możemy swobodnie kształtować nasze przekazy, dostosowując je do potrzeb i oczekiwań naszej grupy docelowej. Nie musimy martwić się o zmienne algorytmy czy zasady innych platform, ponieważ to my decydujemy, co i jak prezentujemy na naszych własnych kanałach.
Kolejną zaletą jest stała dostępność i widoczność. Nasze owned media są dostępne dla naszych odbiorców 24/7, co pozwala im na kontakt z nami w dowolnym momencie. Dodatkowo, poprzez odpowiednią strateg
Dodaj komentarz