Łączenie kont Google Ads z Google Analitycs – Poradnik

Prowadząc działania marketingowe bardzo ważne jest analizowanie uzyskanych rezultatów. Powinniśmy na bieżąco śledzić efekty kampanii Google Ads, dzięki czemu dowiemy się które elementy trzeba poprawić, które są skuteczne, a z których trzeba zupełnie zrezygnować. Warto zatem zastanowić się nad połączeniem narzędzia Google Analytics z kontem Google Ads. Sprawdźmy, jak to poprawnie zrobić?

Co to jest konto Google Ads ? Google Analytics?

Oba narzędzie są bardzo popularne zarówno w Polsce, jak i na całym świecie, ale w razie czego warto przypomnieć, czym dokładnie są.

Google Ads to system reklamowy stworzony w 2000 roku przez Google. Umożliwia pokazywanie reklam w sieci reklamowej, w sieci wyszukiwania oraz w YouTube. To niezwykle skuteczne narzędzie do marketingu internetowego rozliczane w systemie CPC (płatność za kliknięcie) i CPM (koszt tysiąca wyświetleń).

Google Analytics to narzędzie internetowe, które gromadzi i analizuje dane dotyczące osób odwiedzających stronę internetową. Zwraca uwagę na zachowania użytkowników i informacje odnośnie ruchu, bierze pod uwagę wskaźniki konwersji i ROI (wskaźnik zwrotu z inwestycji). Możemy otrzymać analizy dotyczące klientów z podziałem na źródło, z którego przeszli na naszą stronę lub zachowania na stronie.

Zalety połączenia Google Analytics z Google Ads

Połączenie obu usług daje nam kompleksową możliwość monitorowania zachowań osób wchodzących na stronę. Analizujemy wszystkie dane zaczynając od tego, w jaki sposób przebiega interakcja z kampanią Google Ads np. przeglądanie i wchodzenie na baner reklamowy, aż po uzyskanie konwersji, czyli osiągnięcie celu, który został na początku ustalony np. zapisanie się do newslettera, założenie konta w serwisie, pobranie instrukcji, dokonanie transakcji. Skutkiem powiązania Google Analytics z Google Ads będzie możliwość przeglądania danych przez użytkowników danego konta w obu narzędziach.

Jak połączyć Google Analytics z Google Ads?

1. Na koncie Google Analytics

Przede wszystkim musimy mieć dostęp do obydwóch kont, żeby móc je zintegrować. Jeżeli chodzi o Google Ads, to wymagane są uprawnienia administratora, natomiast w Google Analytics konieczne są dostępy do możliwości edycji. Jeśli dane musimy udostępnić firmie zewnętrznej nie zapominajmy o ich późniejszym zabraniu. Teraz trzeba zalogować się do Google Analytics i wybrać sekcję Narzędzia tutaj klikamy Analytics i podajemy dane logowania. Wchodzimy w sekcję Administracja i wyszukujemy program, który chcemy zintegrować (na koncie mamy do wyboru dużo innych usług). Następnie musimy znaleźć Google Ads w kolumnie Łączenie i wybrać łączenie. Teraz należy wybrać grupy połączeń do modyfikacji, w tym celu naciśnij nowa grupa połączeń i znajdź interesującą cię grupę. Chcąc zakończyć proces trzeba usunąć lub dodać widoki danych Analtyics, mamy do tego przeznaczony suwak z możliwością włączenia lub wyłączenia. Teraz wystarczy potwierdzić wszystkie zmiany poprzez wybranie Połącz konto.

2. Na koncie Google AdsWejdź na swój profil w Google Ads i naciśnij sekcję Narzędzia znajdującą się na górze z prawej strony. Tam w dziale Konfiguracja kliknij Połączenie konta. Poszukaj kategorię Google Analytics i wejdź w szczegóły. Pojawi się nam spis elementów, które można zintegrować. W kolumnie Stan widzimy, czy dane narzędzie jest złączone z Google Ads, a w kolumnie Czynności mamy opcję wybrania Połącz, żeby je powiązać. Teraz w zależności od możliwości ekranu mamy dwa rozwiązania. Pierwszy w sytuacji 1 widoku informacji pokaże się wyłącznie nazwa widoku. Trzeba wybrać Zaimportuj dane strony. W drugiej sytuacji, gdy Google Analytics ma dużo widoków informacji wyskoczy nam spis tych widoków. Trzeba kliknąć Połącz i wszystkie znajdziemy teraz w Google Analytics.

Ważność monitorowania wyników kampanii Google Ads

Analiza wyników kampanii Google Ads jest kluczowa dla skutecznego prowadzenia działań marketingowych. Dzięki regularnemu monitorowaniu rezultatów możemy szybko reagować na zmiany w zachowaniach użytkowników i dostosowywać nasze strategie reklamowe. Warto zwrócić uwagę na wskaźniki takie jak CTR (Click-Through Rate), koszt konwersji, a także ROI, aby mieć pełen obraz efektywności naszych działań.

Znaczenie integracji Google Analytics z Google Ads

Połączenie kont Google Analytics i Google Ads pozwala na pełniejsze zrozumienie zachowań odwiedzających naszą stronę internetową. Dzięki tej integracji możemy śledzić ścieżkę konwersji od momentu wejścia użytkownika na naszą stronę aż do osiągnięcia zamierzonego celu. Analiza danych z obu narzędzi pozwala nam lepiej zoptymalizować nasze kampanie reklamowe i dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców.

Wskazówki dotyczące efektywnego połączenia kont

Aby skutecznie połączyć konto Google Analytics z Google Ads, warto zadbać o odpowiednie uprawnienia w obydwu narzędziach. Administrator konta Google Ads powinien mieć możliwość edycji w Google Analytics, aby móc dokonać integracji. Ważne jest również regularne sprawdzanie czy połączenie działa poprawnie i czy wszystkie dane są prawidłowo przekazywane między narzędziami.